|小霸王被申请破产，“国民游戏机”为何走向衰落？
近日 ， 小霸王文化发展有限公司被申请破产重整 ， 法定代表人冯宝伦已被法院列为限制高消费人员 。 消息一出引发了网友热议 ， 不少80后、90后直呼“爷青结” 。
本文插图
这些“童年的回忆”你还有印象吗
破产的消息让人意外 ， 却也在情理之中 。 自2019年起 ， 小霸王文化已牵涉多达98起司法案件 ， 其中涉及多起股权投资款的纠纷 ， 此次申请破产已是必然的结果 。
梳理小霸王36年的历史 ， 它曾在上世纪90年代作为“国民掌机”而红极一时 ， 然而最终因时代局限和创新乏力走向没落 ， 着实令人唏嘘 。
1984年2月16日 ， 邓小平在上海市展览馆提道：“计算机普及要从娃娃抓起 。 ”此后在国内掀起了一股计算机热潮 ， 而小霸王也是在这样的背景下建立的 。
小霸王诞生于1987年 ， 其前身隶属于中山市怡华集团的中山日华电子厂 。 1989年 ， 小霸王品牌的创始人、如今步步高集团的董事长段永平从浙江大学结业后 ， 南下来到了这家逐年亏损的电子厂当厂长 。 段永平敏锐地看到正在国外大热的FC游戏机（国内俗称“红白机”）的前景 ， 于是决定全厂转型做游戏机 。
1991年6月 ， 小霸王耗资40万元在中央电视台播出第一则广告 ， 即“拥有一台小霸王 ， 打出一个万元户”有奖销售活动“小霸王大赛”,当年中国共卖出300万台游戏机 。 由于产品过硬 ， 服务周到 ， 企业很快迎来了一个急速发展的时期 。 1992年 ， 日华电子厂更名为“中山市小霸王电子工业公司” 。
1993年 ， 小霸王研制出第一代小霸王电脑学习机 ， 这台学习机除了游戏手柄外 ， 加入了鼠标、键盘等非纯粹游戏功能的配件 。 1995年 ， 小霸王的产值已经达到8亿元 ， 在国内同类游戏机厂家中一骑绝尘 。
本文插图
【|小霸王被申请破产，“国民游戏机”为何走向衰落？】小霸王为何会如此成功？有分析人士认为 ， 小霸王能够精准地把握住当时国人“求机不得”的需求 。
20世纪的最后十年里 ， 个人电脑已经逐渐引入国内 ， 但高昂的价格让大多数家庭望而却步 。 而小霸王学习机作为一款“电脑学习机” ， 是一款理想的电脑入门工具 ， 而价格只有个人电脑的四十分之一 ， 只要两三百元 ， 这是普通收入者都能接受的价格 。
同时小霸王很善于使用营销策略和广告攻势 ， 在前互联网时代里 ， 电视机是国人获取信息的主要方式 。 1994年 ， 为了推广学习机 ， 小霸王用重金聘请了成龙拍摄广告：“你拍一 ， 我拍一 ， 小霸王出了学习机……你拍四 ， 我拍四 ， 包你三天会打字 。 ”这条“望子成龙小霸王”的广告在央视黄金时段播出 ， 巧妙地迎合了中国人“再苦不能苦孩子”的心理 ， 让“小霸王学习机”成为亿万国人家喻户晓的名字 。
本文插图
1995年8月28日 ， 公司总经理段永平在毫无征兆的情况下 ， 向怡华集团提出辞职 。
在段永平后来的自述中 ， 离职的原因是“理念不合” 。 早在1994年 ， 段永平就向怡华集团提出股份制改造 ， 然而迟迟得不到回应 。 在第二次提出申请被拒后 ， 他选择了出走 ， 不久后在离中山一江之隔的东莞建立了步步高集团 。
段永平的出走给小霸王的影响是“毁灭性”的 ， 他带走了开发部的“四大天王”、总经理助理以及包括外销、工程、生产在内的整个中层 ， 同时也带走了与小霸王联系密切的24家经销商 。 此后小霸王的销量迅速衰败 ， 很快退出了国内电器行业的第一梯队 。
推荐阅读
- 数码钻研社|惠普申请智能镜子专利 PC巨头也看好物联网了
- 冬季的夜空|国产汽车巨头陷入困境：负债超过1300亿，如今被申请破产重组
- |双11后第一个传破产的品牌，怎么混成这样了？
- M市丽人|电信星卡19元套餐怎么样吗，30G国内流量值不值得申请呢？套餐资费标准关于星卡办理方式
- 砍柴网|高通证实！可向华为卖4G芯片，或在申请5G
- 汽车|华晨被其供应商申请破产重整；第2万辆比亚迪汉EV下线
- 商标|中国约有百家企业曾申请过含“双十一、双11”的商标
- vr|小霸王声明并未破产：被申请破产的是VR产品开发生产企业
- 中国基金报|小霸王紧急声明：没有破产！青春又回来了
- 下水道男孩|曾经的美妆巨头露华浓要破产了！