苏宁|双十一霸王餐的背后，是苏宁的改变规则之战
如果你觉得今年的双十一还只是买买买 ， 买衣服、买口红、买手机的话 ， 那你就Out了！实际上 ， 今年双十一 ， 拥有了苏宁Super会员的你 ， 同样还可以吃吃吃、玩玩玩 ， 特别是吃霸王餐！
在11月9日苏宁Super会员日 ， 有不少的Super会员早早就订好了闹钟 ， 等着抢那上百万份霸王餐 。当天 ， 在10点、14点、18点、22点四个时间段 ， 苏宁易购APP客户端总计放出上百万份免费权益 ， 涵盖海底捞、KFC、喜茶等头部品牌和众多网红潮牌 。
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而在11月1日至11日 ， 更有达美乐、玛尚诺、a1零食研究所、汉口二厂、小白心里软、美则等30万份网红商品及大牌餐饮权益 ， Super会员均可享受低至五折的超值购物及权益优惠 ， 惊喜翻倍 。
老冀认为 ， 今年双十一 ， 通过霸王餐这种听起来就霸道十足的玩法 ， 苏宁打响了零售的服务之战、场景之战、规则之战 。服务品类之战
双十一也搞了这么多年了 ， 每年的销售额都会创新高 。不过 ， 仔细分析一下每年双十一的商品品类 ， 还是以实物商品为主 ， 近几年就连汽车、房产都参与了双十一的活动 。
可是 ， 服务品类呢？不断追求幸福生活的消费者 ， 在双十一期间 ， 除了能够以令人尖叫的价格买到各种实物商品的同时 ， 为什么就不能同样以低价享受到各种服务呢？难道双十一除了在线上买东西 ， 就不能出去逛街、看电影、吃饭？
苏宁想到了这一点 ， 通过Super会员给广大消费者准备好了这一切 。10月26日 ， 苏宁易购Super会员权益全新升级 。只需要99元 ， 就可新开一张会员年卡 ， 每个月都能领取100元全场景无敌券 ， 无论是在苏宁易购、苏宁小店还是家乐福 ， 只要是苏宁易购APP上的商品 ， 都可以无门槛使用 。
当然 ， 以上只是常规操作；实际上 ， 这张会员年卡最不常规的 ， 就体现在服务类商品上面：Super会员将享受到苏宁和合作品牌的双重权益 ， 如万达电影、KFC、西贝莜面村、喜茶、云海肴、优酷视频、芒果TV、e袋洗、橙牛洗车、河狸家等 。
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以万达电影为例 ， 新会员99元即可获得总价值769元的“Super+万达观影卡” ， 不仅可以享受一整年的苏宁Super会员购物优惠 ， 还包含全年28次的19.9元2D/3D观影特权 ， 加10元还可升舱IMAX ， 不限周末及节假日 ， 任性观影14个月 。
此外 ， 还有肯德基“Super+亲子卡” ， 全年可省1106元 ， 开卡即享68元亲子桶、周周0元冰淇淋和节假日半价桶权益 ， 还可得指定汉堡一个 。
11月9日苏宁Super会员日 ， 霸王餐的玩法更是火爆全场 ， 很多消费者都抢到了诸多大牌的免费权益 。这也说明 ， 通过霸王餐这种全新的玩法 ， 作为全品类零售平台的苏宁 ， 具备得天独厚的优势 。
选择霸王餐撬动餐饮服务业 ， 也是一招好棋 。国家统计局的数据显示 ， 2019年全国餐饮收入高达46721亿元 ， 占到当年社会消费品零售总额的11.3% ， 超过了汽车、家电、服装等实物商品品类的销售额 。而且 ， 上半年由于疫情出不了门 ， 下半年消费者对于美好饮食的向往得以全面释放 ， 餐饮服务业的需求大爆发 。
今年双十一 ， 苏宁做霸王餐 ， 实际上也是在服务品类加大力度的表现 。未来的霸王餐还将继续大力拓展服务品类 ， 不局限于美食 ， 更多出行、酒店、娱乐、休闲等场景权益将满足用户生活方方面面的需求 。全场景之战
老冀还注意到 ， 这次的苏宁Super会员卡不止一种 ， 而是包括N大场景的定制卡 ， “美食卡”、“女王卡”、“煲剧卡”、“综艺卡”、“观影卡”、“亲子卡” ， 可谓包罗万象 ， 应有尽有 ， 打的就是全场景 。
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