美业新纬度|贡献40%消费力之后，Z世代会走进哪些皮肤管理中心？Z世代的颜值管理：抗初老、护肤意识前移10年“产品+仪器”：Z世代的美容方式“科技+效率”：Z世代选择专业美容服务的基础
北京联盟_本文原题：贡献40%消费力之后 ， Z世代会走进哪些皮肤管理中心？
谁都知道年轻人敢花钱 ， 但他们到底有多敢？
数千块的网红吸尘器、吹风机必买 ， 养一只宠物 ， 洗澡、口粮、玩具 ， 每月的消费也需要几千块 。 当然了 ， 在追求时尚和美丽这条路上 ， 年轻人自然不遑多让——她们不仅要买 ， 而且开始摆脱价格的束缚 。
2015年开始 ， 90后顾客逐渐开始成为美业重要客群 ， 未来几年 ， Z世代（1995～2009年出生的一代人）则会集中涌入 ， 他们的护肤理念是什么样的？她们会选择什么样的美容服务？
近日 ， 丽妍雅集Rubis SPA与CBNDATA联合 ， 发布了一份针对Z世代护肤的报告——《Z世代“颜”究之道——一二线女性护肤进阶白皮书》 。
这是关于Z世代最早的美容消费报告之一 ， 报告展示了Z世代对护肤品选择的喜好、需求和消费能力 ， 不仅让从业者看到未来要服务的是一群怎样的顾客 ， 更重要的是应该引发行业思考：作为80后、90后经营者 ， 我们该如何服务好00后？
1999年 ， 丽妍雅集Rubis SPA创立于上海 ， 在21年的发展历程中 ， 丽妍雅集Rubis SPA把门店开到了瑞士和加拿大 ， 至今在全球有20多家门店 ， 坚持科技创新研发的理念 ， 为用户提供智慧护肤SPA体验 。
之所以对Z世代的护肤行为进行大量研究 ， 是因为需要了解真实的年轻人和他们的消费需求 。 作为中国美容Spa的先行者 ， 丽妍雅集Rubis SPA认为 ， 相比于80、90后 ， Z世代成长在富裕时代 ， 而时代也更早赋予他们危机感——Z世代的护肤意识非常超前 。
Z世代的颜值管理：抗初老、护肤意识前移10年 Z世代指的是1995～2009年出生的一代人 ， 他们是互联网原住民 ， 享受着中国经济发展的红利 ， 除了物质需求外 ， 对生活有着更高的追求 。
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国家统计局数据显示 ， 中国的Z世代人群为2.6亿 ， 今年贡献了40%的消费力 。
中国经济的飞速发展下 ， Z世代从小生长在衣食无忧的环境中 ， 物质条件优渥的他们拥有更强的消费意愿和消费能力 ， 其中颜值相关支出占据了大部分 。
在线上 ， Z世代排名前5的消费品类全是服装和美妆 ， Z世代是极其重视个人形象和颜值的群体 。
与其他代际相比 ， Z世代在求美之路上有以下特点：
1. 相比85后 ， Z世代的护肤意识前移近10年
在Z世代的成长过程中 ， 始终伴随着“空气污染”“PM2.5爆表”等社会话题 ， 他们更加相信皮肤的敏感和脆弱 ， 因此非常注重皮肤的修复 ， 购买修复类产品的人数占比高于其他代际 ， 同时增速也远超整体人群 。 其中修复类精华、面膜和乳霜最受他们喜爱 。
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报告显示 ， 近四成Z世代开始护肤的年龄集中在16～18岁 ， 相比90后的23～25岁和85后的25岁以后 ， Z世代的护肤年龄有近10年的前移 。
2. 没有永远的后浪 ， Z世代已开始抗初老
今年有很多90后年轻女性选择做热玛吉、热拉提等抗衰项目 ， 这表明年轻一代的抗衰意识越来越强 。
但Z世代或许比90后更惧怕衰老 ， 这种心理一部分是受长辈的保养和美容习惯所影响 ， 另一部分则是长期面对屏幕 ， 抗初老成为了她们预防蓝光、辐射侵害的手段之一 。
一位美业从业者认为 ， Z世代目前对眼霜、眼膜、眼部精华和颈部护肤品的购买需求非常旺盛 ， 说明他们非常清楚衰老是从哪里开始的 。 Z世代选择其它项目的时间也可能提前 ， 并且会做充分的了解和学习 。
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