郭静的互联网圈|学小红书失败，360种草App“轻选”下架，上架不到100天
_本文原题：学小红书失败 ， 360种草App“轻选”下架 ， 上架不到100天
据郭静的互联网圈观察 ， 360旗下的种草App“轻选”目前已在App Store、360手机助手等应用商店中下架 ， 其官网也处于网络错误状态 。
本文插图
“轻选”App的iOS版上线于6月10日 ， Android版上线于5月27日 。
七麦数据显示 ， “轻选”iOS版上线后在6月24日进行了开发者变更 ， 由“Jie Yun”变为“Beijing Qihoo Technology Co Ltd” ， 后者系360官方开发者账号 。
9月17日 ， “轻选”在App Store中下架 ， 距离上架时间不足100天 。
Android版方面 ， 360手机助手中已无法搜到“轻选” ， 通过第三方应用商店中下载的版本来看 ， “轻选”App也处于网络错误状态 ， 登录码无法发出 ， 即使游客模式下也是网络错误 。
从上架到下架的3个多月时间内 ， “轻选”App未进行版本更新 。
“轻选”是一款典型的内容种草类App ， 对标对象是种草社区的头部产品小红书 ， 包括slogan、底部频道栏布局、UI风格等都与小红书非常相似 。
与电商、直播、社交等竞争激烈的领域不同 ， 种草社区是近几年才成长起来的领域 ， ATT等互联网巨头们也暂未涉足该领域 。
对于中国互联网行业的巨头效应 ， 周鸿祎最近在社交网络上发布了一段2017年的视频谈互联网阶层固化 ， “过去觉得还有机会 ， 现在有点什么机会最后不是姓马就是姓马还是姓马 。 ”
周鸿祎说：“大家前一段可能呼唤我作为创业导师提点什么主意 ， 我说句良心话 ， 我也很犯愁 。 ”
显然 ， 360并不想与互联网巨头们直接交锋 。 另外 ， 小红书、得物、nice等社区虽然气势如虹 ， 但暂未形成明显的头部效应 ， 市场格局未定 ， 其他公司还有机会 。
因此 ， 360选择以种草社区作为小试牛刀的试验品并不难理解 。
至于360“轻选”为何在如此短的时间内就下架 ， 我认为主要有几个方面原因：
1.产品不够完善 。 “轻选”仅在开发者上进行了变更 ， 产品本身并未进行多次迭代 ， iOS版仍停留在1.0版 ， 该版本的产品有许多不足 ， 比如App上的内容不支持分享到社交网络、笔记内容不支持评论、不支持短视频等 。
正常情况下 ， 新产品上线都会迅速进行版本迭代 ， 一方面 ， 完善产品的功能和特性 ， 一方面减少BUG 。 小红书iOS版最近一年内更新了近80次 。 诚然产品迭代次数并不与产品的好坏直接挂钩 ， 但是产品的完善度会逐步提升 ， 而“轻选”在这方面并未用心 。
2.得到的资源助力有限 。 即使不考虑小红书、得物、nice等竞品的因素 ， 一款新产品要想脱颖而出 ， 必要的资源助力是必不可少的 ， 比如广告、CEO站台、集团流量支持等 。 而“轻选”除了在360手机助手中上架外 ， 并没有更多的资源支持 ， 甚至在应用宝、华为应用市场等应用商店中都未上线 。
3.产品预启动效果不理想 。 七麦数据显示 ， “轻选”App上架期间累计在App Store中的下载量仅为594次 ， Android系方面 ， “轻选”只在360手机助手上架 ， 上线第一个月内 ， 其下载次数也只有几十次 。 从产品的预启动来看 ， 效果并不理想 。 对于巨头们而言 ， 他们在尝试新产品的过程中 ， 都会进行快速试错 ， 一旦初期效果不理想 ， 便会很快退出 。
4.能吸引到的博主数量有限 。 对于内容种草社区来说 ， 内容生产者是非常重要的 ， 小红书上累积了非常多的大V、中V甚至素人博主 ， 而“轻选”作为一个新平台 ， 在没有流量、人气等方面的吸引力 ， 很难让博主们从小红书转移到“轻选”上来 。
对于360这种体量的公司来说 ， 新产品的试错影响很小 ， 不像中小型创业者 ， 失败就会元气大伤 ， 巨头们有足够的资本进行试错 。
近几年360主要业务重点是安全和to B类业务 ， 在C端的产品主要偏硬件 ， 像“轻选”这类to C类产品非常少见 ， 也许360非常想在C端做出一款拳头产品 ， 但时势不允许 。
【郭静的互联网圈|学小红书失败，360种草App“轻选”下架，上架不到100天】文/郭静 ， 微信公众号：郭静的互联网圈
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