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又一风口出现，买家花2万购买都不心疼，故宫也推出相关商品

文丨粪提审丨易桉
导读：年轻人一直是潮流的引领者 ， 但是他们同样也容易被概念所困 ， 成为盲目炒作的受害者 。 近年盲盒经济俨然成了风口 ， 就连故宫也推出自己的盲盒 。 作为营销手段本无可厚非 ， 但是动辄价格炒起数百倍 ， 甚至有人为此倾家荡产 ， 盲盒的跟风购买是不太好的现象 。
如果你问当下年轻人最流行什么？盲盒一定是频繁出现的关键词之一 ， 其中更是不乏有人斥资百万元购买它 ， 只为能赢得一些稀有款式 ， 在别人艳羡的目光中 ， 获得内心的满足 。 据相关的统计数据 ， 仅去年一年 ， 在盲盒领域花费两万元以上的消费者 ， 就达到了数十万人之多 。
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盲盒经济成风口
盲盒 ， 这个前几年还不知所云的名词 ， 已经变成了市场当下的风口 。 这个商品本身起源于日本的福袋文化 。 它与传统的抽奖项目有点类似 ， 花费不多的钱 ， 购买不可知的商品 ， 有种期待未知的兴奋 。
但随着IP经济的崛起 ， 与各大动漫、影视IP绑定的小玩偶 ， 被包装成盲盒的形式 。 通常一个IP系列下面 ， 有十几款不同的玩偶 。 商家会特别设一些稀缺款式 ， 抽中的概率可能只有几百分之一 。 这会使得玩家 ， 特别是年轻人能获得类似于赌徒的快感 。
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故宫推出了名为宫廷宝贝的盲盒 。 麦当劳、上海迪士尼更是勇于尝鲜 。 而在这个领域收获最大、崛起最快的无疑是一家叫做泡泡玛特的企业 ， 它的市场份额已经雄冠中国 。
炒作凸显泡沫 ， 盲盒开始变味
虽然盲盒营销已经成为商家重要的获客、引流手段 。 但是它的负面成瘾效应我们也不能忽视 。 特别是对于心理尚不健全的学生群体 ， 更需要引起相关部门的重视 。
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有学生家长反应 ， 自己的孩子为了集齐某款IP下面的所有玩偶 ， 每年都把自己全部零花钱投入其中 ， 达到数千元 ， 这对于工薪阶层的家庭来说是一笔不小的开销 。 但即便如此 ， 几年持续的投入 ， 该名学生也没有收集到所谓的稀缺款式 。
【又一风口出现，买家花2万购买都不心疼，故宫也推出相关商品】而针对盲盒爱好者对于稀缺款式不计成本地追求 ， 炒盲盒这一灰色产业也应运而生 。 一款原价不过几十块的稀有盲盒玩偶 ， 经过多轮炒作之后 ， 价格可以飙升至数万元 。 明眼人当然能看出其中的猫腻与泡沫 ， 但深陷其中的爱好者们却趋之若鹜、不能自拔 。
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如果只是作为引流、获客手段而言 ， 盲盒营销本无可厚非 。 但当前该产业的发展趋势却有失控之势 ， 盲目炒作越演越烈 ， 甚至有人为此倾家荡产 。
显然 ， 盲盒也需要纳入监管范围 ， 若是属于彩票性质的抽奖形式 ， 则必须将其规则透明化 ， 明确不同款式的抽中概率 ， 避免该营销手段变味成赌博、炒作 。 短时间的概念炒作从来无法长久 ， 只有真正创造价值、满足需求的产业才能健康发展 。
（版权说明：本文由大时代资讯原创创作 ， 图片来源网络 ， 如有侵权请联系告知,部分消息参考来源：法治日报）


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