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投资者网|京东11.11“开门红”彰显主场优势，5G手机成交额同比增长超10倍( 三 )


可以看到 ， 经历了大半年足不出户的居家生活 ， 不少人对家庭消费的观念都发生了变化 。 或许以前他们是毫不在意仪式感的“宅男”、“宅女” ， 但现在 ， 他们已经变成了讲究品味、追求精致的“生活家” 。
如不少人在居家期间养成了读书的好习惯 ， 由此推动今年京东11.11各类图书大卖 。 数据显示 ， “开门红”前15分钟 ， 京东图书成交额同比增长8倍 。 其中 ， 经济理财类图书销售表现优异 ， 投资类图书成交额同比增长7倍 ， 中国经济相关书成交额同比增长13倍 。
对于恢复到日常工作中的“打工人”来说 ， 也不忘在今年京东11.11给自己的生活增添些许浪漫色彩和新鲜味道 。 “开门红”20分钟 ， 自营鲜花绿植品类超过去年全天 ， 肖战代言的roseonly永生花品类占比达到20% 。
另外 ， 随着生活回归常态 ， 重新走出家门的人们 ， 自然也少不了恢复原来的精致打扮 。 美妆、时尚等品类也在今年京东11.11销售火爆 。
“开门红”前10分钟 ， 京东美妆成交额同比增长4倍 ， 前20分钟京东国际跨境美妆成交额超去年全天；高端美妆成交额同比增长5倍 ， 欧莱雅、兰蔻、OLAY成为成交额Top3品牌 。 开场30分钟 ， 时尚腕表成交额同比增长240%；开场30分钟 ， 彰显品质的女性羊绒类服饰成交额同比增长5倍 。
还有大量消费者在“开门红”时购买奢侈品来给自己的生活添彩 。 开场30分钟 ， Prada、菲拉格慕、Armani、PaulSmith、MiuMiu等多个奢侈品品牌成交额同比增长超10倍
【全民健康意识提高 ， “人参枸杞”不再是“养生族”专属】
实际上 ， 经历了今年的疫情 ， 越来越多的人对养生保健日益重视 。 而京东大健康则从商品到服务 ， 无微不至地呵护着消费者的健康 。
京东数据显示 ， 开场不到10分钟 ， 京东大药房呼吸系统用药成交额同比增长近44倍；骨骼健康、增强免疫、运动营养等营养保健用品成交额同比增长均超过4倍；中医保健用品和进口保健品成交额同比分别增长超6倍、5倍；传统滋补品类开场30分钟成交额增长226%；燕窝品类仅用时不到30分钟 ， 成交额即超去年全天 。
同时 ， 消费者对于预防急性、慢性疾病也更加重视 。 慢病用药成交额同比均增长超30倍 ， 维矿物质成交超23倍 ， 补肾壮阳类成交超17倍 。
需要注意的是 ， 不只是购买各类保健品和药品 ， 消费者也更习惯于从京东获取健康类服务 。
开门红30分钟内 ， 互联网医疗产生订单同比增长7.3倍；健康服务成交额同比增长超3倍 ， 其中疫苗成交额增长7.2倍 ， 口腔服务成交额增长近5倍 ， 医美成交额增长超6倍 。
此外 ， 医疗器械品类成交额同比增长220%：体温计超10倍；口罩品类5分钟超去年全天 ， 30分钟成交额达到去年全天4倍；强生、鱼跃品牌成交额同比增长超5倍 ， 杜蕾斯成交额同比增长200% 。
另外 ， 随着疫情防控常态化 ， 消费者们在注重养生保健、疾病防护的同时 ， 越来越多的人也开始走出家门 ， 加强日常身体锻炼 。
受此影响 ， 京东运动环保锂电池骑行电动车品类预估成交额同比增长130% ， 其中 ， 新日电动车、爱玛电动车成交额分别同比增长了8倍 。 开场30分钟 ， 华为佑美跑步机成交额同比增长4.5倍 ， 创全渠道第一；室内健身品类的成交额同比中 ， 跳绳同比增长近15倍、呼啦圈同比增长超6倍、俯卧撑支架同比增长4倍 。 尤尼克斯今年下半年与京东运动进行全国10城同时竞赛的羽毛球比赛 ， 并在京东着重预售 ， 在11.1开门红前30分钟 ， 实现成交额同比增长50% ， 知名护具品牌保而防成交额同比增长100% 。
在旅游出行方面 ， 京东平台上的高星级酒店套餐订单同比增长8倍 ， 60后自由行订单同比增长230% 。
【服务消费大爆发 ， 京东11.11让人人尊享“贵族”生活】
消费者们的澎湃激情让京东11.11的火热程度持续升温 ， 这得益于京东作为中国最大的零售商 ， 为消费者带来了众多的低价好物和爆款商品 。


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