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投资者网|京东11.11“开门红”彰显主场优势，5G手机成交额同比增长超10倍( 二 )


京东11.11的火爆情形 ， 是当前京东在核心品类稳站主场的强力印证 。 而在此之前 ， 根据尼尔森、中国市场信息调查业协会等多家权威机构发布的报告显示 ， 京东在快消品和生鲜领域已经占据了全渠道或线上市场份额第一的领先地位 。
【爆款3C家电“最吸金”引动“头号玩家”消费欲释放】
“2020京东11.11全球热爱季”的“燥热”开场自然不止于囤吃、囤喝 。 3C家电作为京东的传统优势品类 ， 今年京东11.11一如既往的火爆 。
11月1日零点后 ， 作为用户购机焕新首选平台 ， 京东平台上各大手机品牌纷纷火力全开 。 “开门红”开场仅8秒 ， 华为Mate40系列成交额超亿元；开场10分钟 ， iPhone、小米手机、realme手机成交额同比增长超10倍；荣耀、OPPO、vivo、一加、三星品牌手机1分钟销量均破万台 。 此外 ， 广大玩家们焕新装备的热情高涨 ， 游戏手机10分钟成交额同比增长超200% ， 5G手机10分钟成交额同比增10倍 。
尤为值得注意的是 ， 在今年疫情期间 ， 电竞游戏成了不少人在家消磨时间的一种生活方式 。 如今迎来京东11.11 ， 这些“头号玩家”们也要给自己的游戏设备们来一次升级换代 。
“开门红”后10分钟 ， 轻薄笔记本电脑成交额同比增长3倍 ， 游戏台式机增长220% ， 其中超7成销量来自京东C2M模式（反向定制）推出的产品；全画幅相机品类成交额同比增长6倍；高端HiFi耳机品类成交额同比增长4倍；国行任天堂Switch游戏机成交额环比增长5倍；智能穿戴品类销量同比增长150% 。
还有海量消费者在京东“秒”到了心仪的电器 。 “开门红”前30分钟 ， 高端品质家电成交额同比增长超10倍 。 空气消毒机25分钟就达到去年全天成交额；洗地机销售额超去年11月份的全月销售额；科沃斯扫地机器人同比增长300%以上 ， 吸尘器戴森品牌5分钟达成去年1日全天销售 。
此外 ， 传统三大件“洗、冰、视”的火爆销售更体现出消费者对京东的信赖 。 半小时内 ， 超大容量冰箱成交额同比增长200%；洗烘一体洗衣机同比增长350%；母婴洗衣机同比增长189%；3000元以上高端电视同比超过300% 。
此前有第三方报告指出 ， 在电脑、电器、居家等重点细分品类 ， 京东平台上中高端商品的预售量占比都远高于同行 。 而在此次“开门红”中 ， 京东的优势更为明显 ， 其中 ， 中高端空调成交额同比翻5倍 ， 中高端烟灶套装、热水器、高端洗碗机等同比增长均超2倍 。
这其中 ， 唱主角的包括各大品牌为京东11.11单独开设的近350多条独立生产线 ， 提供的超过8000万件极具价格竞争力的独家好物 。 其中 ， 4000多万件反向定制的“京品家电” ， 在半小时内同比去年增长近5倍以上 。
【“御宅族”转型精致“生活家” ， 家庭消费品质提升显著】
经历了一场疫情 ， 很多人的生活方式都发生了变化 。 不只是对电竞游戏的热爱 ， 在居家期间 ， 还有更多人练就了一把生活“好手艺” 。 也因此 ， 各类厨房用品、厨卫家电、智能家电在今年京东11.11销售火爆 。
京东11.11“开门红”仅用5分11秒 ， 时尚居家平台成交额超去年一小时 。 除居家单品热销外 ， 空间解决方案也受追捧 。 卫生间空间消费升级 ， 卫生间套餐成交金额同比增长200%；美肤花洒成交额同比增长150%；智能晾衣机成交额同比增长300%；智能照明成交金额同比增长6倍 ， 香薰成交额同比增长超过5倍；卫生间收纳用品成交额同比增长超过180% 。
为了享受更精致的生活 ， 很多人也给居家日用品进行了大换新 ， 颜值锅具成交额同比增长超320%；咖啡具成交额同比增长超7倍 。 抗菌冬被成交额同比增长超过350%；床垫品类成交额同比增长150% ， 其中棕类床垫成交额同比增长400%最为迅猛；卧室定制成交额同比增长200% 。 同时 ， 智能居家好物持续热销 ， 猫眼电子锁成交金额同比增长460% ， 智能照明成交金额通比增长超6倍 ， 电脑椅前10分钟成交额同比增长超5倍 。


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