quot|"老板直播"迈向2.0:创维的品牌年轻化样本
_原题为 "老板直播"迈向2.0:创维的品牌年轻化样本
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野蛮生长三年 , 直播于 2020 年成为了卖货标配 。
作为电商平台 , 为了不断提升用户时长与粘性的内容形态 , 直播带货在 2019 年全面崛起展现出“品效合一”的潜力后 , 不仅被无数遭遇疫情黑天鹅的企业视为“救命稻草” , 甚至还在白热化竞争与运营压力的叠加之下 , 衍生出了“老板直播”这一充满时代特征的潮流 。
老板亲自下场 , 某种程度上意味着集全企业资源 , 力出一孔 。 但即便如此 , 一番盘点之后不难发现 , 受益于此企业不过寥寥 。 有因为选错平台 , 调性错位 , 而惨淡收场的;有战报动辄卖出数亿 , 但却令人玩味地不再继续推进的 。 可以说 , 下一步往哪走已经成为“老板们”的新命题 。
没有比较就没有伤害 。 一边是不少企业开始重新评估“老板直播” , 一边却有企业不断迭代升级着“老板直播”——10 月 26 日 , 创维电视官方宣布 , 创维电视董事长王志国将于#创维11.11狂欢季#邀请新生代唱作歌手和匠心手艺人 , 连开三场总裁客厅直播狂欢 。
值得注意的是 , 这并不是创维首次入场“老板直播” 。 早在今年 618 期间 , 创维便开启了#老板下班别走#直播 , 实现了话题与卖货的双丰收 。 可以说 , 无论是从如何一炮打响 , 到如何在第二季实现稳中有升 , 创维都提供了一个“老板直播”极好的观察视角 。
“老板下班别走”上演第二季 , 诚意继续拉满 我们不妨先从曝光海报中的蛛丝马迹 , 梳理出第二季#老板下班别走#其中的亮点 。
首先看主题——“不易就对了” , 一方面并不只是要被“扣钱”谐音梗 , 而是对于如今热衷于自嘲“打工人”的年轻一代 , 生活中面对种种不易的洞察;另一方面 , 呼应了创维电视超A体验官毛不易作为唱作歌手的“梦想不易”:
“他们说朝九晚五才算认真生活 , 但我更怕该奋斗的青春没有结果;他们说迎合大众才有出路 , 但我更想和命运赌一赌;他们说走音乐的路很难 , 但唱出自己的人生很燃”
以及 , 藏在字里行间的创维过去几年抛弃了安稳的“家电品牌”定位 , 不断投入资源啃下 8K、AIoT 等前沿技术的“硬骨头”的路线 。
其次看直播嘉宾 , 除“神秘总裁”和唱作歌手之外 , 创维还将视角进一步放宽 , 将传统手艺匠人和各行各业的普通人也拉进了“总裁朋友圈” , 诠释“匠心不易”与“平凡不易”的内涵 。
最后看直播平台 , 画面左下角的小字显示 , 三天 , 三场 , 三大主流电商平台全面覆盖;以平台向来偏好独占的“潜规则”来看 , 说创维电视的品牌力强显然不过分 。
一番梳理 , 不难看出即将上演的#老板下班别走#在诚意上继续拉满 。
一来继续延续着一贯年轻化 , 实力派的基因;无论是第一季的汪苏泷还是第二季的毛不易 , 身上都有着极为鲜明的特征——不仅在年轻一代中有着高人气 , 本身也以实力创作见长;合作明星向来是品牌价值观的外化 , 印证着创维年轻化的决心以及对于“修炼内功”坚持 。
【quot|"老板直播"迈向2.0:创维的品牌年轻化样本】二来是相比第一季投入继续加大;延续第一季覆盖三大主流电商平台的力度之外 , 创维此次直播在主题上进一步突破了边界 , 不只聊产品聊体验 , 更进一步延伸至生活与文化层面 。
最值得关注的在于 , 在延续之下还有创新;以直播嘉宾为例 , 上一次请到了科技达人小辛 , 这一次则是普通人/手艺人/匠人 , 迎合了年轻一代的喜好 , 更好地丰富着品牌内涵 。
不难看出 , 创维做直播并不是简单地跟风自救 , 而是将其视为与用户沟通的桥梁 , 与打磨品牌文化的方式;而在此基础上 , 创维并没有陷入路径依赖 , 而是基于成功经验不断进行迭代 。
可以说 , 将创维这两次的直播拉通进行观察 , 我们得到了一个品牌借助直播年轻化的样本 。
为什么说#老板下班别走#系列 , 呈现了品牌借助直播年轻化的样本 尽管成功很难复制 , 但在我们看来 , 创维两季#老板下班别走#呈现出的差异化打法 , 在提振了行业对于“老板直播”信心的同时 , 也为更多有志于借助直播年轻化的品牌指明了路线 。
其一 , 重新理解年轻——真正的年轻 , 不是“老板心里的年轻”;
作为媒体行业的观察者 , 这几年最大的感触是不少品牌一边苦于年轻化无门 , 一边又偏执地将为自己眼中的年轻化打赏各种刻板标签——花里胡哨的配色与外观 , 极端的低价不一而足 。
实际上 , 年轻人并不需要品牌硬塞一个“年轻人应有的形象” , 因为年轻一代反而是难以用一两个标签概括的 。 比如 , 有一个描述明星与粉丝关系很火的段子——“如果有天你摔倒了 , 苏打绿会把你温柔地扶起来 , 五月天会叫你坚强地站起来 , 而大张伟会躺下来问你在玩什么 。 ”
背后暗含的道理很简单 , 年轻人更需要的是共情与平等交流 。 以#老板下班别走#第一季为例 , 创维为了此次直播就在细节上有着诸多巧思:
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