quot|"老板直播"迈向2.0：创维的品牌年轻化样本( 二 )
直播间一改电商带货在镜头面前怼满整张大脸的风格 ， 转而以亮黄、浅蓝等各种撞色 ， 篮球、气球等元素搭建的直播间 ， 营造出简洁、轻松、有活力的氛围；
此外 ， 在其他商务场合以短袖衬衫、POLO衫示人 ， 以呈现稳重感的董事长王志国 ， 在直播上则换上了灰色格纹外套叠穿白色内搭 ， 配合九分裤与黑色休闲鞋的轻雅痞风搭配 。
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相比起脚蹬布鞋 ， 身穿亚麻衫 ， 恨不得盘着手串暗示出的“好为人师”之感 ， 更像是邻家大哥王志国的穿搭 ， 与每天在公司与家两点一线的年轻人们并没有太多不同 。
外在的细节 ， 从某种程度上也反映了创维找准了年轻人“身未动 ， 心已远”的状态 。
比如直播嘉宾选择上 ， 既有第一季的科技达人、直播网红 ， 更有第二季的手艺匠人与普通人 。 正如《我在故宫修文物》能在 B站大火 ， 年轻一代会更加注重领略多元的文化与生活方式 。
而这一切并非脱离产品的空中楼阁 ， 而是被创维作为设计理念落地到了产品中——直播中 ， 王志国就通过创维A20 和家庭K歌麦克与汪苏泷合唱了一曲《有点甜》；还与科技小辛一同开箱实测了A20 的免遥控声控、拍照、云健身等功能 ， 将智能生活具象为一个个直击痛点的场景 。
其二 ， 品牌直播2.0——需要“从直播到沙龙”；
在我们看来 ， 直播带货经历了两年发展 ， 已经逐渐分化为两类直播 。 一类走“叫卖路线” ， 适合决策成本较低的零食、美妆、日用品等品类 。 类似于李佳琦和薇娅们 ， 倒数之后上链接 ， 消费者被撩拨的购买欲瞬间释放 ， 获得实惠的同时更是一种减压手段 。
但对于数码这类科技含量更高、更耐用、决策成本更高的品类 ， 并不适用于简单粗暴地降价甩卖 。 以电视为例 ， 便宜不是唯一 ， 画质好不好、影视剧资源多不多等各个维度需要考量 。
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换言之 ， 直播形态或许更像是一场科技沙龙 ， 和用户理配置、聊技术、摆体验 ， 帮助用户弄清楚“多花的钱到底花在了什么地方” ， 才是科技类产品直播带货的核心 。
而这也正是#老板下班别走#的主线之一 。 比如 ， 聊到 MEMC 这项中高端电视才有的技术时王志国形象地解释：“电视屏幕下方的滚动字幕如果没有MEMC ， 字幕是一抖一抖的 ， 有了运动补偿之后 ， 字幕就非常连贯”；而在提到防蓝光技术时 ， 他还聊到自己作为近视的诸多痛点 。
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单一枯燥的直播 ， 如何能转身成为有趣有用的科技沙龙？核心在于品牌本身技术储备作支撑 。
在 8K 与 AIoT 两条主线上 ， 创维都有了足够完善的布局 。 8K 方面 ， 上游有已经发布的 8K摄像机、广播级监视器 ， 以及未来还将部署的导播台、调色台；中游已经发布的 5G扩展器 ， 未来还将部署的 5G CPE；以及下游已经发布的多款8K电视、8K+5G电视 ， 未来还将部署的 8K机顶盒、8K VR一体机、拼接大屏显示 ， 整个内容产销链条已经搭建完毕 。
可以说 ， 在能够想到的关于 8K 的技术方向上 ， 都有了创维的落子 。 这意味着 ， 无论是眼前的直播还是落到产品层面 ， 创维都有足够多的故事可以讲出来 。
其三 ， 产品的终点是文化与生活方式 ， 直播需要服务于此；
纵观行业 ， 不少厂商会将“年轻化”这个标签时片面地理解为“新” ， 过分地强调标新立异 ， 这其实是不小的误解 。 一个极好的例子爆款猫王收音机 ， 它迎合的是蓝牙音箱的消费潮流 ， 但差异化的根源却是凭借高水平的设计 ， 将年轻一代的潮流语言融入其复古的造型之中：
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而原因则在于其切中了“电台文化”——在信息过载的如今 ， 人们开始怀念电台时代 ， 精挑细选的音乐代表的是 DJ 的审美与品位 ， 而如今可以将其寄托于强调“重要的东西用心听”的猫王音箱 。
回到创维 ， 亦是如此 ， 切中正是年轻一代“懒惰且勤奋”的鲜明个性 。
勤奋面向工作 ， 不在意短期内的得失 ， 憋着一股劲证明自己 ， 就像一心扑在工作 ， 下班回家只想在沙发葛优瘫的王志国一样；懒惰的一面向生活 ， 想尽一切办法将自己从繁杂的事务中解放出来：扫地机器人、洗碗机、烘干机……共同促成了“懒人经济” 。
而这大量的“懒人场景” ， 难的不是单一的实现 ， 难的是如何将零碎的体验与交互全部打通 ， 形成互相配合 ， 解放体力的同时进一步解放心智 ， 真正提升用户生活品质 。
回到创维 ， 作为电视起家的企业 ， 一面进一步深耕显示技术 ， 加码上下游 ， 另一面的创维已经在下一个战场圈下一大块地——2019年3月的春季新品发布会上 ， 创维正式对外公布大屏AIoT生态战略“创维Swaiot”；而仅仅一年过去 ， 截至今年 3 月 31 日 ， “Swaiot小维智联”就已经与美的、京东、华为AIoT生态实现“云云互联” ， 连接 2000 万以上设备 ， 覆盖 60 多种设备品类 。
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