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直播|小米营销如何助力交友、直播行业聚势增长？

_原题为 小米营销如何助力交友、直播行业聚势增长？
作为人的一种基本社会需求 ， 娱乐社交在人们生活中扮演着越来越重要的角色 ， 交友和直播早已经融入当下年轻人的日常生活中 ， 成为不可或缺的一部分 。 在人们尽情社交娱乐的背后 ， 相关平台在其中扮演着举足轻重的角色 。
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随着互联网流量红利的消退 ， 营销进入“增量获客”和“存量活客”的双轮时代 。 对于交友和直播而言 ， 在流量的深耕与精细化运营加大投入必不可少 。 如今 ， 面对全民社交线上化的多元需求 ， 如何赋能行业持续增长？在“万物皆直播”的时代 ， 如何顺势而动 ， 激发增长潜能？一系列的问题考验着营销人的智慧 。
10月29日 ， 主题为“聚势·专注增长”的小米营销2020交友、直播行业营销沙龙在北京举办 。 此次沙龙基于对交友、直播两大行业趋势的前沿洞察 ， 解读小米硬核生态下的营销产品能力升级 ， 提出行业营销解决方案 ， 并与诸多行业大咖现场探讨行业营销未来 ， 助力品牌实现“聚势增长” 。
一、硬核驱动·持续增长
在小米十周年演讲中 ， 小米集团创始人、董事长兼CEO雷军重申了小米的“三大铁律”：技术为本、性价比为纲、做最酷的产品 ， 并表示 ， 技术创新是小米保持竞争力的前提；性价比是永不过时的商业模型；做最酷的产品是小米工程师文化的本分 。
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也正是小米对“三大铁律”的坚持 ， 小米强势产品覆盖海量用户 ， 构建起了规模生态：小米集团2020年Q2财报显示 ， 小米手机Q2出货量2830万台 ， 稳居全球前四；小米电视2019年Q1-2020年Q2连续六个季度中国出货量第一；小米AIoT已连接设备数达2.71亿 ， 已经成为全球最大消费级AIoT平台；作为场景中枢的小爱同学 ， 月活跃用户超7050万 ， 是中国最活跃的人工智能平台 。
小米十周年之际 ， 宣布下个十年的核心战略将从“手机+AIoT”升级为“手机xAIoT” 。 赵子双认为 ， 战略升级背后的营销变迁 ， 由原先的“+”转变为现在的“x” ， 将从产品侧、数据侧、商业侧三个方面进行赋能 。 打造完整商业体系 ， 让营销深入场景 ， 助力持续增长 。
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小米集团互联网商业部网服行业总经理 赵子双
得益于硬核生态营销体系 ， 小米营销受到行业高度认可 。 小米集团2020年Q2财报显示 ， 2020年二季度广告收入达31亿元 ， 同比增长23.2% 。 “硬核生态 ， 将持续专注广告主的高效增长 。 ”
二、持续进化 ， 赋能增长
2020年小米持续进化 。 基于手机 X AIoT 搭建的内容及数据生态 ， 将全面赋能广义的AI能力 ， 即视觉、语音、知识图谱、机器学习、推演算法、自然语言处理等能力 ， 并为OTT、IoT、手机三端赋能 ， 以精准为核心 ， 打造广告即服务的营销平台 。
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AI x IoT：广告即服务
小爱同学作为AI中枢 ， 是智能设备与内容/服务连接的桥梁 ， 构建以AI为核心的服务网络 。 小米营销与奶粉品牌爱他美的合作便是一个典型案例 ， 双方携手打造“科技育儿”服务平台 ， 帮助更多新生代年轻家庭解决育儿难题 。 同时 ， 基于小米AIoT优势 ， 爱他美联合创米 ， 推出行业首款母婴版摄像机——“小白智能摄像机A1母婴版” 。
AI x OTT：大屏服务与创意
基于小米的AI语音中枢 ， OTT家庭大屏 ， 小米营销为必胜客打造智能大屏点餐新体验 。 在家庭场景下 ， 一句话即可唤醒电视中的必胜客点餐 ， 唤醒-选单-支付-送达 ， 一站式服务 。 为必胜客开创全新销售渠道 ， 为消费者打造全新的购餐体验 。 在大屏创意上 ， 小米营销也一直在不断努力 。 在开机画面中的创意开屏和首页 ， 用户向小爱同学说出“大指挥官”便进入互动环节 ， 可观看大指挥官上市发布会 。
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小米集团行业市场产品部总经理 李晓寅
李晓寅介绍 ， 小米营销不断创新更多产品形式 ， 例如AI创意开机（5+15S+AI磁贴）、开机+AI如影等形式将持续上线 。
AI x 手机：技术升级 ， 持续进化 ， 赋能增长
AI x 手机的赋能主要体现为两个方面：一是全新流量场景 ， 包括高质量信息流的内容中心、更富表现力的视频信息流、零级入口一步直达的负一屏等 ， 这些场景为营销打下丰富的流量基础；二是投放周期价值 ， 基于“小米基建”的能力 ， 从拉新、拉活到召回的全周期价值进行加持赋能 ， 帮助广告主高效完成下载、激活、注册、次留、ROI等各种目标 。


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