视频平台|视频平台2021：重金做内容 分众是关键
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9月4日 ， 2020年中国国际服务贸易交易会 ， 爱奇艺展台 。 资料图片/人民视觉
【视频平台|视频平台2021：重金做内容 分众是关键】***讯 （采访人员刘畅）2020年 ， 视频行业进入到了一个新的转折点：分众爆款频出 ， 短剧受欢迎 ， 内容产品的价值也在逐渐得到认可 。
近日 ， 2020爱奇艺iJOY悦享会在上海举行 。 会上 ， 爱奇艺发布了近150部重点内容 ， 超200部优质片单 。 在内容战略方面 ， 爱奇艺综艺将布局六大潮流赛道 ， 剧集推出三大品牌剧场、四大致敬主题系列 ， 以及包括四大矩阵的动漫内容和全球顶级体育赛事等 。
爱奇艺创始人、CEO龚宇在现场称 ， “影视分众时代已经来临 ， 爱奇艺所秉持创新与品质兼具的内容创作理念 ， 以及科技创新正在持续提升内容分发和制作效率 ， 改变视频平台的商业模式 ， D2C（Direct-to-Consumer）模式已经成为长视频未来长期发展的清晰方向 。 ”基于长视频产业新趋势的洞察 ， 爱奇艺继续分享了对于内容创作思考以及将上线的优质内容 ， 并发布“袋鼠”百亿品牌扶持计划 ， 以内容、艺人、流量资源扶持新消费品牌崛起、长期增长 。
就在此前的7月初 ， 爱奇艺还在上海发布了即将上线的近60个重点内容 ， 包括近20档综艺 ， 近40部大剧 。
这体现了爱奇艺在内容领域的持续布局 。 此前 ， 爱奇艺创始人、CEO龚宇也曾在财报分析师会上表示 ， 将继续加大对原创内容的投入 。
分众时代内容为王
《青春有你2》的主题曲红遍大街小巷；《隐秘的角落》中“一起去爬山吗？”成了年度热梗；接二连三产出令观众惊艳的综艺剧集……这些均出自于爱奇艺 。
网络影视内容主流观众呈现多元化 ， 龚宇认为 ， 娱乐内容一味追求“破圈”的时代已经过去 ， 分众必然是新的趋势 ， 用户希望能够从多元化的影视内容中获得情感共鸣和现实观照 ， 行业需要更多符合细分人群喜好的优秀作品 。
“分众”这一概念最早出现在1985年研究机构“博报堂生活综合研究所”的《分众的诞生》一书中 ， “分众”是指以“划一性”为基础的“大众”社会正在分崩成为个别化、差异化的小型群体 。 《2019价值人群聚类报告重磅发布：精耕分众价值探索》显示 ， “分众”的社会趋势已经深入社会生活的方方面面 。
正如龚宇所说 ， 在互联网内容领域 ， “分众”现象也在发生 。 在广泛的消费群体之中 ， 受生活习惯、思维方式、兴趣爱好各不相同的影响 ， 人们对于感兴趣的娱乐内容也日渐丰富和多样化 。 尤其是对于年轻人来说 ， 他们拥有更强的个性标签和参与感 ， 尤其热衷于打破常规的新颖题材和呈现方式 。
用户需求的变化 ， 不仅引发了内容侧变革 ， 也塑造了新的消费潮流 。 因此 ， 打造符合年轻人喜好的品牌是必然趋势 。 爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君认为：“品牌红利才是企业最深的护城河 ， 优质内容可以帮助品牌真正长久存续和沉淀资产 ， 只有锁定优质内容才能牢牢占据用户心智 。 ”
这也是爱奇艺内容呈现的趋势 。 比如 ， 今年引发全网追剧狂潮的《隐秘的角落》 ， 以及在豆瓣评分高达9.2的《沉默的真相》 ， 都印证了小众题材作品也能凭借优质品质获得成功 。
在综艺内容方面 ， 爱奇艺此次公布将划分为潮偶像、潮舞台、潮生活、潮情感、迷综热潮、尖叫浪潮六大潮流综艺赛道 。 像《青春有你3》《下一站出道》等优质偶像选拔综艺；结合热门桌游和推理游戏打造的主题综艺《萌贼探案》《奇异剧本鲨》直击当代年轻人的兴趣点；音综《爆裂舞台》《中国新说唱2021》等 ， 丰富题材的综艺内容都已经提前预定了不同口味观众的休闲时光 。
用户需求的变化 ， 不仅引发了内容侧变革 ， 也塑造了新的消费潮流 。
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