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腾讯|三大品类，四大创新，2021年腾讯视频综艺的攻与守( 三 )


最野蛮生长的放肆真人秀 《长大成人》为观众带来的是逆龄治愈 。年少成名的董子健、刘昊然、王俊凯决定一起去找回本该属于20岁的青春 ， 收获属于20岁年轻人最简单的快乐 。在「广电独家」看来 ， 这3档节目虽同为偏治愈向的综艺 ， 但节目的调性与气质截然不同 ， 在带给用户多元化的治愈的同时 ， 也进一步丰富了慢综艺的表现形态和平台的人文底蕴 。
腾讯|三大品类，四大创新，2021年腾讯视频综艺的攻与守
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在女性力量崛起的背景下 ， 腾讯视频还尝试以 “女性+”作为内容的新切口 ， 与圈层文化相糅合推出了“女性+武术”的 《姐姐妹妹的武馆》 。“女性+小众文化”这一创作思路 ， 既是借助武术等文化传输女性观点 ， 也是为武术文化探寻新的传播方式 。可以看出 ， 腾讯视频意图通过新品类的文化为依托 ， 为女性综艺题材探索更多的空间 ， 为年轻女性价值观的表达提供更多的文化载体 。
综上所述 ，腾讯视频在新综艺赛道从欢乐、治愈、女性三大维度进行扩容 ， 既有原有品类的纵向深耕 ， 在丰富欢乐解压综艺形态的过程中 ， 再次丰富了脱口秀这一品类的仪式感；也有新品类综艺的横向扩充 ， 通过多样化的治愈方式 ， 将确幸的含义具象化 ， 并通过女性视角与细分圈层的内容相结合 ， 使得内容输向目标用户更为精准 ， 让平台内容与用户需求相互统一 。
▍乐透、梦想、确幸三大主题 ， 构建2021年的综艺新篇章
在大会上 ，腾讯视频公布的数十档综艺节目 ， 整体上都是围绕“潮趣乐透大冒险”、“天马行空逐梦心”、“微小而确切的幸福”三大主题进行内容创作 。这样的设置是用户需求、平台优势以及行业发展所必需的 。
首先 ， 这是基于用户需求的精准出击 。
2020年是相对特殊的一年 ， 在后疫情时代 ， 广大用户对于精神文化内容仍有相对精准化的需求 ， 时代焦虑、社恐、后疫情、消费内向等成了真人秀创作的情绪底色 。
围绕着脱口秀这一要素 ， 衍生出《吐槽大会》《脱口秀大会》《脱口秀反跨年》等多种解压内容 ， 而它们最终与聚焦相声的《德云斗笑社》、聚焦公路囧途的《哈哈哈哈哈》等不同品类的趣味综艺一起诠释“乐透”的内涵 ， 以轻松且爽感十足的精品节目实现用户的情绪解压；《创造营2021》的学员、《明日之子》的少年、《演员请就位》的演员、《超新星运动会》的选手们等不同身份的人 ， 肩负着各自的使命 ， 去努力实现自己的梦想；《五十公里桃花坞》《平行时空遇见你》《我和我的经纪人》 ， 甚至是一台冰箱里 ， 分享生活中微小而确定的幸福所带来的满足感…… 腾讯视频综艺试图通过这些内容 ， 让用户感受到追逐梦想过程的苦和乐、笑与泪 ， 让用户在搞笑内容当中开解当下的烦恼 ， 让用户感受生活的小美好 ， 并将这些强共鸣的观感体会投射进个人生活 ， 精准转换成为乐观勇敢、珍惜当下的内在能量 。
腾讯|三大品类，四大创新，2021年腾讯视频综艺的攻与守
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其次 ， 这是基于平台优势的扬长而为 。
从2021年的整体片单来看 ， “潮趣乐透大冒险”“天马行空逐梦心”“微小而确切的幸福”这三大内容板块均有平台的经典IP筑底 ， 乐透类综艺有深耕多年的《吐槽大会》和《脱口秀大会》 ， 梦想类综艺有已经连续做了多季的《创造营》《明日之子》 ， 确幸类综艺有即将推出第七季的《拜托了冰箱》、《奇遇人生》等代表性的口碑IP ， 以这些内容为基底 ， 为腾讯视频明年的综艺基本盘打下了坚实的内容底座 。
在此基础上 ， 腾讯视频围绕三大主题 ， 进一步细分与研发新品类 ， 有利于平台扬长避短、发挥精干实力 ， 既保证了新品类内容创作方向的正确性 ， 又一定程度上保证了新IP的成功率 。


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