腾讯|三大品类，四大创新，2021年腾讯视频综艺的攻与守
没有躺赢的综N代 ， 没有天选之子的新节目 。
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10月27日 ， “2021腾讯视频V视界大会”在上海举行 。
大会现场回顾了2020年以来腾讯视频所取得的代表性成绩 。
综艺方面 ， 《演员请就位2》开播3期 ， 全网热搜600+ ， 微信指数突破千万 ， 峰值达1115w+；《脱口秀大会3》豆瓣评分8.0、全季播放量超14亿、全网热搜432个 ， 市场迎来脱口秀大年；《德云斗笑社》第一季前6期节目播放量接近8亿 ， 期均弹幕数近35万……从这一系列的成绩可以看出 ， 今年腾讯视频综艺的新老IP在话题传播、圈层打通、形态创新等维度都有了扛鼎之作 。
基于对市场与社会情绪的洞察 ，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨以“潮趣乐透大冒险”“天马行空逐梦心”“微小而确切的幸福”这三大主题分享2021年综艺内容版图 。
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在综艺基本盘大方向不变的前提下 ， 腾讯视频明年将针对《创造营》《明日之子》《吐槽大会》等经典IP再次创新升级 ， 深度释放IP价值 ， 还将在“欢乐+”、“治愈+”、“女性+”等类型上进行拓维深耕 ， 在壮大综艺新势力的同时 ， 进一步丰富腾讯视频综艺的内容品类 。
正如马延琨所言 ， 没有躺赢的综N代 ， 也没有天选之子的新节目 。从大会上所公布的片单可以看出 ， 2021年 ， 腾讯视频综艺依然是保量提质、精耕细作的一年 ， 尤其是在经典IP的“守城”与新综艺的“掠地”上的创新打法 ， 值得深入解读 。
▍新视角、新圈层、新元素、新体量 ， 经典IP创新迭代升级内容价值
“头部IP是长视频的独特优势与价值 。”腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在会上如是分享道 。的确 ， 经过数年的沉淀 ， 腾讯视频在综艺领域已经积累一定量级的优质综艺IP ， 兼具内容价值与商业价值 ， 是平台内容生态的重要组成部分 。
在2021年 ， 十余档经典的综艺IP在创新的道路上步履不停 ， 在内容呈现上有着更多的想象空间 。据「广电独家」观察 ， 腾讯视频在经典综艺的创新升级上 ， 主要从以下4个维度发力——
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一是开辟内容新视角 。在这一维度上 ， 腾讯视频有两种差异化的打法：一 方面是节目格局的横向扩大 。以《创造营2021》为例 ， 邀请邓超作为男团发起人团团长 ， 在原有节目理念的基础上将节目的格局扩大至国际化 ， 中、日、泰等多国的男孩来到这个国际营 ， 在这里从专业、文化等方面进行相互交流和竞争 ， 最终由创始人选出一支国际化男团 。
另一方面是节目面向的纵切深入 。《我和我的经纪人》第二季保留了艺人和经纪人这一关系 ， 基于大部分经纪人有强烈的脱单诉求 ， 节目视角从原本关注职场生活转向到关注情感生活 ， 通过艺人给经纪人介绍对象相亲 ， 在“你关心我红不红 ， 我却关心你嫁不嫁”的双向博弈当中 ， 输出了明星个人的恋爱观 ， 这也将是用户感兴趣的看点所在 。
二是进击新圈层 。“《明日之子5》要唱出新时代的少年民谣 。”节目总导演马昊在发布会上如是说道 。每一年的《明日之子》都在探索如何与年轻人通过音乐来交流 。从聚焦乐团到放眼少年民谣 ， 深耕圈层文化是《明日之子》一贯的创新打法 。在马昊看来 ， 民谣是一种最直接的年轻人表达自我、通过音乐讲出自己故事的方式 。《明日之子少年民谣季》将打破舞台的禁锢 ， 深入到生活场景中去表演 ， 也将是在原有基础上的一次突破 。
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