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爱奇艺,腾讯|网综换玩法 腾讯爱奇艺试水“双打”

北京联盟_原题是：网综换玩法 腾讯爱奇艺试水“双打”
爱奇艺,腾讯|网综换玩法 腾讯爱奇艺试水“双打”
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《哈哈哈哈哈》视频截图
一档综艺节目只在一家视频网站独播的惯用模式被打破了 。继先导片后 ， 综艺《哈哈哈哈哈》终于更新了第一期内容 ， 而该综艺与其他节目最大的不同便是舍弃了“独播”的道路 ， 并在爱奇艺和腾讯视频上同步开播 。基于两大平台的共同加持 ， 当下《哈哈哈哈哈》的热度持续攀升 ， 截至11月15日 ， 已连续三日位居猫眼专业版综艺热度榜前三 。但两大平台的共同现身也难免增加磨合上的挑战 ， 这恰好也是双平台乃至多平台合作模式能否在综艺市场持续铺开的关键因素 。
跳出单打独斗
11月13日晚间 ， 经过前期先导片的预热 ， 《哈哈哈哈哈》第一期节目内容正式与观众见面 ， 并实现热度迅速攀升 。据猫眼专业版显示 ， 截至11月15日 ， 该节目已连续三天位居猫眼全网热度榜综艺类前三 ， 历史热度最高值已达9179.47 ， 同时还两次获得综艺类播放量的日冠 。
【爱奇艺,腾讯|网综换玩法 腾讯爱奇艺试水“双打”】《哈哈哈哈哈》之所以热播 ， 除了节目嘉宾的设置引来流量外 ， 更与同其他节目存在一定差异有密不可分的联系 。公开资料显示 ， 《哈哈哈哈哈》是一档公路行进式户外真人秀 ， 因此相较于其他户外真人秀增加了更多的不可控性 。然而 ， 该节目最与众不同的一点并非仅限定于题材 ， 而是由爱奇艺和腾讯视频双平台联合投资、联合出品、联合独播、轮值招商的背景 ， 使得该节目成为国内首个双平台联播的超级网综 。
或许是为了进一步凸显双平台联动的背景 ， 如今《哈哈哈哈哈》也在通过更多方面向外展示着自身并非单打独斗的特性 。其中在微博平台上 ， 《哈哈哈哈哈》便设立了两个官方认证微博号 ， 分别来自于爱奇艺和腾讯视频两个平台 ， 并互相配合着发布各种宣传物料 。
而也正是因为该节目与众不同的制作、播出方式 ， 打开当下综艺节目列表后可以发现 ， 原本均以“某平台独播”为标记的整齐队列 ， 也已被《哈哈哈哈哈》的“多平台播放”打乱了节奏 。
电视评论人孙禹表示 ， 此前综艺市场中的多平台合作 ， 大多在于卫视与视频网站的合作 ， 这是两个不同渠道的联手 。而此次《哈哈哈哈哈》则是由同属于视频网站端的两个平台共同打造 ， 这种操作或许能让综艺市场看到更为多元的合作模式 。
资源优势与磨合挑战共存
一档综艺节目拥有两个平台的共同加持 ， 无疑能为自身在资金、渠道、用户等方面获得更多的资源优势 。
“两个平台均在市场中积累出自己的份额和资源 ， 但两方不同的布局方式和目标也会影响旗下资源各有侧重 ， 而每档新综艺的出现也势必将迎接市场风险的检测 ， 通过两方的合作能够互相利用对方手中的资源进行重新配置 ， 也能共同承担风险 ， 这是多个平台合作的优势 。”影视传媒行业分析师曾荣如是说 。
以宣发及播出层面为例 ， 据Quest Mobile此前披露的数据显示 ， 今年7月 ， 爱奇艺App的日均活跃用户数为1.1亿 ， 领先于其他平台 ， 而腾讯视频App的日均活跃用户数也已达到1亿规模 。在曾荣看来 ， “两大平台中间当然不可避免地存在重合的部分 ， 但重合率不可能达到100% ， 因此整体而言仍是在各自原有基础上实现增长 ， 同时双方共同宣传也能提升作品的曝光度和市场影响力” 。
优势既存 ， 鉴于双刃剑效应 ， 挑战也不可避免 。在业内人士看来 ， 每一家平台均已形成自己的操作模式 ， 当要与他人合作时 ， 难免会打破常规习惯 ， 中间的磨合便会由此诞生 ， 假若无法安然度过磨合的过程 ， 对于节目而言将产生较大的冲击 。


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