爱奇艺,腾讯|网综换玩法 腾讯爱奇艺试水“双打”( 二 )
对于双平台合作过程中曾遇到哪些挑战 ， 北京商报采访人员联系节目方 ， 但截至发稿未得到回应 。但爱奇艺高级副总裁陈伟此前的公开发言也证明了双方存在磨合过程的事实：“两家平台在行业里是第一次以创新的合作方式来认可一个内容 ， 以团队的形式来做一些更创新、更突破的事情 ， 希望能够给用户带来不一样的内容 ， 给行业带来不一样的开发方式 。虽然有很多需要磨合的东西、没有预见过的情况 ， 但事实证明我们这次探索还是挺有意思的 。”
多元合作模式并行发展
实际上 ， 平台之间的合作早在其他领域就进行过尝试 。其中在影视剧方面 ， 无论是今年夏天掀起热播的《重启之极海听雷》第一季 ， 还是此前的头部剧《古董局中局之鉴墨寻瓷》《庆余年》 ， 均采用了联播的方式 ， 在多个平台共同发力 。若以此作为借鉴 ， 平台间在综艺市场合作也将成为一种发展趋势 。
“独播和多平台合作均是视频网站需要的 。”孙禹认为 ， 独播是为了保证平台自身独有的竞争力 ， 以保持与其他平台的不同和亮点 ， 增强旗下用户的黏性 ， 毕竟平台间的竞争关系仍是存在的；而与其他平台的合作 ， 则能借助联动打造更符合受众广泛需求的作品 ， 或许能够引爆市场 ， 为双方带来热度上的提升 。
值得注意的是 ， 虽然是联播甚至是共同制作 ， 但并不意味合作背后不会存在竞争关系 。在数字文创产业智库研究员李杰看来 ， 内容是多平台之间共通的 ， 所营造的红利也由各方共同享有 ， 但市场上也存在着并非是任何一方忠实用户的受众群体 ， 假若此时某平台能够将旗下其他内容资源与该节目进行联动或营造出更为火热的氛围 ， 也有望将该类受众吸引至旗下 ， 转化为自身的忠实用户 。
在业内人士看来 ， 此次《哈哈哈哈哈》背后的双平台合作只是综艺市场迈出多元合作模式的第一步 ， 未来有望呈现出更多类型的合作 。而经过多方的碰撞 ， 或将催生出更多类型的综艺节目以丰富整个市场的内容 ， 打破从业者的固有束缚 ， 看到更多此前未曾被发觉的可能性 。
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