小程序|健身环入华之后，我看到了国内主机市场的新景象
在前两天的饭局中 ， 葡萄君和游戏从业者聊起了《健身环大冒险（下文简称健身环）》 。
我们注意到 ， 由腾讯代理的国行健身环已经发售快两个月了 ， 而相关营销内容仍在各大社交媒体平台中源源不绝 。
与此同时 ， 健身环的广告也遍布于线下 。过去两个月时间里 ， 你能够在一二线城市的机场、商超、公交亭、电梯里遇见健身环的户外广告 。不少用户带着惊讶的情绪 ， 又把这些广告场景分享到了社交平台 。
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上海来福士综合商业广场里的广告
这景象在国内几乎前所未有 ， 你此前见不到一款主机游戏如此渗透于大众视野中 。毕竟 ， 主机在国内的流行程度有限 ， 所以没有几家厂商愿意投入充足经费 ， 对这块市场进行积极宣传 。
而在腾讯代理任天堂 Switch 后 ， 国内主机游戏市场慢慢有了些新气象 。铺天盖地的主机游戏广告 ， 只是其中之一 。
「一环难求」已经成为过去
到2020年10月18日 ， 健身环上市满一周年了 。它如今风靡全球 ， 销量超过400万套 ， 甚至成为当下的一种潮流文化 ， 以及人们的一种生活方式 。
关于这款产品 ， 葡萄君的朋友有句评价：「自从有了健身环后 ， 我每天最期待的事情就是下班回去锻练 。」朋友办过健身卡 ， 买过健身器材 ， 也尝试了不少健身 App 。种种最后都半途而废 ， 唯独健身环是个例外 。对朋友来说 ， 健身环的不可替代在于它综合了宅家的便利、健身房的功能 ， 以及游戏的趣味与长期陪伴等特性 。
简单来说 ， 「用游戏健身」的新鲜概念让消费者对健身环津津乐道 。在很长一段时间里 ， 它陷入了货源不足的状况 。游戏的价格因此居高不下 ， 任天堂官方还为此公开致歉 。等到新冠疫情来袭、室内健身需求暴涨之后 ， 健身环更是一环难求 。
最夸张的时候 ， 它在国内被称作「年度理财产品」——官方定价79.99美元（约合人民币560元）的美版健身环 ， 一度被炒到1500-2000元 。而现货稀有 ， 海淘也不便宜 ， 在今年2月 ， 国内用户或许可以花不到千元购买健身环 ， 却需要等待长达1-2个月的物流 。
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健身环外服版价格差点突破2000元大关
消费者一边「求环若渴」 ， 一边也盼望着市场能够回归理性 。今年3月 ， 健身环国行送审消息传开 ， 那时相关微博下的一些热评在诉说着外服版的痛点：价格高、无保修 。待到8月健身环过审 ， 「国行真香」已经在一些消费者口中呼之欲出了 。
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2020年的9月3日 ， 健身环国行正式发售 ， 定价499元 。游戏开售不到半天 ， 便宣告全网售罄 ， 后续几轮补货 ， 仍是供不应求 。健身环国行的热度其实超过了我的预期 。彼时 ， 健身环发售快一年了 ， 外服版的行情价格也随着需求的逐渐饱和回落至600-800元 。
不过 ， 从市场反馈来看 ， 健身环国行凭借着性价比以及物流、保修等优势 ， 依然吸引到不少消费者 。甚至一些原先的非国行轻度 NS 用户 ， 也开始转投国行门下 。
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