小程序|健身环入华之后，我看到了国内主机市场的新景象( 二 )
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官方也在尝试通过本地内容来构筑国行的卖点 。9月28日 ， 腾讯推出了健身环国行小程序 。就像「微信运动」一样 ， 健身环小程序可以记录玩家的运动时长、完成次数等各项数据 ， 并且支持「分享」、「排名」等社交玩法 。
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健身环小程序丨图源@憨憨鹅宝玩NS
外服玩家是体验不到腾讯专门定制的本地化内容 。这其实让一些外服玩家心生羡慕 。
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你瞧 ， 在健身环入华之后 ， 一些固有的认知被逐渐撬开了 。我觉得 ， 人们对国行 NS 的态度转变 ， 折射出了国内主机市场的一种新气象 。
国行的真正意义所在
在健身环国行之前 ， 葡萄君没见过腾讯乃至其他厂商投入如此多的资源去推广单款 NS 游戏（甚至是主机游戏） 。除了海量投放之外 ， 他们还办了一场发布会 ， 找来「硬糖少女303」为健身环推广 ， 并在微信、WeGame、腾讯视频平台上做专门的曝光 。
【小程序|健身环入华之后，我看到了国内主机市场的新景象】如此大力度市场运作的背后 ， 可能是腾讯对于健身环实现破圈的信心 。如果换一种更长线的角度来观察腾讯对健身环国行的运作 ， 我们也许会发现一些更深远的价值 。比如说 ， 主机市场用户大盘的整体扩张 。
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在今年315晚会 ， 健身环被央视正面报道
我们知道 ， 主机游戏在国内游戏市场一直处于小众状态 。数据体现更直观：亚洲游戏市场研究机构 Niko Partner 在今年6月的一份分析报告中称 ， 2019年国内的主机玩家数量预计为1100万人 。而在同期 ， 国内手游玩家人口已经超过 6 亿 。
虽然两个群体的数量对比悬殊 ， 但他们在「游戏玩家」这个大圈层里彼此有交互 。这也说明主机市场有巨大的增量空间 ， 那些在手游时代里成长起来的玩家 ， 随着自身游戏偏好拓展、兴趣迁移 ， 有可能会转化成为主机游戏用户 。
而要让上述「可能」落地 ， 需要有更多强力的产品来吸引泛用户的注意 。从市场破圈的角度来看 ， 健身环是现阶段最适合国行用于拓展用户的产品 。它跨越年龄段 ， 又覆盖着多个用户圈层——包括游戏、健身以及潮玩 ， 同时又没有太多竞品 。腾讯显然看准了健身环的破圈能力 ， 他们找来硬糖少女303做推广 ， 无疑是指向核心玩家之外的用户 。
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那么 ， 健身环入华之后 ， 主机用户的盘子是否随之变大呢？前文提到 ， 国行健身环首发半日售罄 ， 即便错过「宅经济」红利 ， 这款产品依然吸引不少消费者 。而需要说明一点 ， 国行健身环的游戏本体无法在非国行NS上运行 。也就是说 ， 健身环国行正式发售后的脱销 ， 基本上代表了国行市场的需求状态 。
从葡萄君的观察来看 ， 有些已经拥有外服 NS 的用户 ， 还会额外购买国行健身环套装 。他们不一定是为自己消费 ， 而是想让小孩或是父母辈也体验用游戏强身健体的乐趣 。葡萄君自己就曾给家人买过国行 NS ， 如今还欠着母亲一套健身环 。很难想象 ， 当初视主机游戏为洪水猛兽的长辈们 ， 渐渐也开始接纳它们了 。
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