快手|董明珠快手直播带货获金投赏双料银奖，快手称磁力引擎将持续加码“融合共生”新商业
蓝鲸TMT频道10月26日讯 ， 第十三届金投赏商业创意奖揭晓获奖名单 ， 快手磁力引擎两大营销项目在此次商业创意奖评选中获奖 。 其中 ， “董明珠快手直播带货首秀”项目获得“媒体组·直播平台——银奖”和“品牌公司组·新零售——银奖”两项大奖；“国货发光”项目荣获“媒体组·视频-整合营销——提名奖” 。
据了解 ， “董明珠快手直播带货首秀”在快手原生主播“二驴夫妇”助力下 ， 格力带货专场仅3小时成交额就突破3.1亿 ， 这一成绩几乎与其线上店铺一整年的销售额相当 。
“国货发光”则是由人民日报社发起 ， 人民日报文化传媒有限公司联合快手主办 。 该活动涵盖国货挑战赛、云上非遗馆和国潮品牌馆三大模块 。 其中 ， “国货之夜”直播专场则创下超530万GMV、直播总观看人数超千万的成绩 。
据悉 ， 今年 ， 凭借短视频社交商业增长势头 ， 快手磁力引擎商业营销项目已先后获现代广告奖、虎嗅奖、ADMEN国际大奖等奖项 。
业内人士表示 ， 多次获奖背后 ， 是业界对快手营销思路正确性与独特性的认可 ， 也证明快手磁力引擎正持续赋能各大品牌 。 在线上产业全面崛起的时刻 ， 快手以“内容+场景”、“内容+社交”的营销组合为品牌提供了新思路 。
10月20日 ， 《今日菜单之真想在一起》在快手小剧场全网独播 。 快手将喜剧金牌IP开心麻花引入线上 ， 同时联合蒙牛臻享在站内发起#臻享和你一起浓#魔法表情挑战赛 ， 通过优质内容与强互动性活动 ， 让用户参与其中 。 同样使用“魔法表情+品牌挑战赛”营销组合的还有快手磁力引擎为美团外卖精心策划的#秀出你的袋鼠耳朵#品牌挑战赛活动 。 据悉 ， 此次挑战赛播放量达19亿 ， 挑战赛作品发布数量达23万+ ， 魔法表情使用人数达30万+ 。
快手方面表示 ， 基于平台多年打造的社交生态 ， 快手磁力引擎提出新的商业价值主张 ， 在天然的信任基因孵化出的老铁经济基础上 ， 通过公私域流量全打通 ， 以流量覆盖（Reach）+内容渗透（Inspire）+电商转化（Seize）为抓手 ， 实现长效营销（Echo） ， 与品牌共创融合的社交生态 。
（责任编辑：季丽亚 HN003）
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