双十一|别样双十一：快手抖音自建电商独立作战，“直播+预售”成标配
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据采访人员观察 ， 在报复性消费预期下 ， 各平台不约而同地延长了大促时间 ， 将“双十一”战线再度拉长 。 同时 ， 今年参与“双十一”大促的平台更多元 ， 除了有传统的天猫、京东、苏宁等主要电商玩家 ， 抖音、快手等短视频平台也在自建电商后独立加入到这一战场 ， “直播+预售”也成了平台奋战“双十一”的标配 。
在“双十一”走过的第12个年头 ， 突发的疫情不仅改变了国内多个行业的发展轨迹 ， 也对国人的消费观念产生影响 ， 进而让后疫情时代下的“双十一”呈现出与往年不一样的特点 。
据采访人员观察 ， 在报复性消费的预期下 ， 各平台均改变了以往的促销策略 ， 不约而同地延长了大促时间 ， 将“双十一”战线再度拉长 。 同时 ， 今年参与“双十一”大促的平台更多元 ， 除了有传统的天猫、京东、苏宁等主要电商玩家 ， 抖音、快手等短视频平台也在自建电商后独立加入到这一战场 。
此外 ， 直播带货爆火的势头居高不下 ， 各平台在将预售提前的情况下纷纷押注直播业务 ， “直播+预售”显然已成了平台奋战“双十一”的标配 。
双十一战线再度拉长 ， “光棍节”变“双节棍”
从主要玩家的启动时间来看 ， 今年的“双十一”比往年来得更早 ， 战线也被再度拉长 。
早在9月28日 ， 苏宁易购(002024,股吧)便率先打响了2020年“双十一”大战的第一枪 。 根据苏宁发出的公告 ， 平台于9月28日提前正式启动今年的双十一大促 ， 并将9月28日-10月8日的国庆双节定为大促开启 ， 同时出台50亿补贴、J-10%省钱计划、价保延长至11月12日等三大政策 。
作为“双十一”的两大老玩家 ， 天猫和京东本次都将双十一大促的预售时间提前至10月21日 ， 活动截至11月11日 ， 为期22天 。 这与京东去年的预售期设置一致 ， 不过比往年电商平台从11月1日正式启动大促的惯例提前了10天 。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示 ， 苏宁易购此举可谓是开了先例 ， 是有史以来提前启动双十一最早的一次 。 此次“双十一” ， 京东、苏宁易购、天猫等电商纷纷提前竞争加剧 ， 它们通过提前出击的方式 ， 占据有利位置来实现“卡位” 。
据京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞介绍 ， 10月21日至31日 ， “2020京东11.11全球热爱季”将开启预售期 ， 在为期10天的时间里 ， 消费者可以先付定金从容加购 ， 还可以享受定金立减、新品加赠的额外福利 。 11月1日至11日 ， 京东将推出跨店铺、全品类的“头号京贴” 。
今年天猫则更进一步 ， 除了将预售期提前 ， 还提出了“比往年多3天”的概念 ， 将售卖期分为两批进行 。 阿里巴巴淘宝天猫总裁蒋凡介绍称 ， 2020年天猫双11全球狂欢季代号为“双节棍” ， 消费者可分两波购买：11月1日至3日是第一波 ， 11月11日为第二波 。
对于两个售卖期的方案设计 ， 天猫方面表示 ， 这更多是为了照顾受到疫情影响的商家 ， 让他们抓住全年最大的黄金消费节点 ， 根据销售情况的变化适时调整策略 ， 从而获得更大爆发 。
莫岱青认为 ， 从近几年来看 ， 双十一的时间在逐渐延长 ， 已经完成从一天到近一个月的转变 。 双十一的提前启动 ， 对缓解物流运能运力、商家资金周转 ， 以及减轻数千万电商从业者压力无疑是有好处的 。
网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院刘俊斌副教授则认为 ， “双十一”活动近年来一直在提前 ， 很多平台都要在国庆节前后正式拉开 ， 预计以后还会提前 ， 逐步实现与传统销售的“金九银十”合拍 。 这主要是因为双十一促销的影响力 ， 另外疫情影响一些企业的年度销售指标 ， 商家希望能通过将双十一提前来实现 。
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