直播|深扒五大直播带货平台：仅快手可跳转外链，微信小程序门槛低快手|平台|五大|

_原题为 深扒五大直播带货平台：仅快手可跳转外链，微信小程序门槛低

10月21日，天猫双11活动正式开启。和往年相比，直播电商在今年双11促销大战中的作用更加瞩目。南都采访人员留意到，在天猫举办双11活动的同时，除了京东、拼多多等电商平台外，快手也推出年度战略级项目“116购物狂欢节” ，抖音则在双十一期间开启抖音宠粉节。
有意思的是，根据南都今日发布的《2020直播带货趋势报告（下篇）》显示，就在双11前夕，抖音直播中第三方来源的商品不再支持进入直播间购物车，抖音小店平台来源商品则不受影响。至此，抖音直播将不再给淘系引流，快手成为唯一允许跳转第三方平台的主流直播带货平台。这也意味着，淘宝、快手、抖音这三家平台都试图在直播电商环节形成自己的闭环。
为此，《报告（下篇）》从跳转第三方平台情况、平台抽佣模式、结款账期、流量来源等维度，对淘宝直播、抖音直播、快手直播、微信小程序直播以及头条小店直播（今日头条、抖音、火山、西瓜）进行比较分析发现，尽管当初切入直播带货的场景不同，但就目前来看，各平台入局电商的商业化逻辑最终殊途同归。

自有直播链路中微信暂不收取佣金分成
《2020直播带货趋势报告（下）》显示，目前淘宝、抖音、快手以及微信小程序都有自己的电商生态闭环建设，四家平台均可以在平台内的自建店铺完成从直播到购买、售后等全过程。其中，抖音小店为“四端一店” ，即商家开通抖音小店后，可以在字节跳动旗下的今日头条、抖音、火山、西瓜四家平台统一管理，而这四家“字节系”平台都有直播带货功能。
此外，在直播平台内的电商系统交易时，参与分成的主体有商家、主播、MCN以及直播平台。其中，主播和MCN按照一定的比例，直接参与销售额的佣金分成，而直播平台则在结算环节通过收取技术服务费的形式，从佣金或交易额中分成。一般来说，主播和MCN可以获得的佣金比例在15%-40%左右，而直播平台的抽成，则根据各平台规则各有不同。

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《报告（下）》显示，淘宝直播的抽成主体除了淘宝平台，还包括阿里旗下的营销平台阿里妈妈。淘宝直播白皮书显示，淘宝直播目前有两种分成模式：即CPS（按销售量收费推广模式）结算模式和V任务模式。在CPS结算模式下，阿里妈妈、淘宝、主播加MCN ，三方的佣金分成比例是1：2：7 ，也就是说阿里妈妈和淘宝作为平台方，将从佣金中一共抽取三成费用， MCN和主播则根据自行约定的比例从剩下的七成中分成。
而在V任务模式下，淘宝平台目前不参与分成，佣金会全部结算给主播和MCN ，但V任务模式只支持入驻淘宝机构平台的主播和MCN使用。 V任务模式下，先由主播和MCN在V任务平台发布包括坑位费在内的报价，商家选定后拍下付款，再由主播和MCN“接单” ，以完成合作。也就是说， V任务平台本身就是一个闭合的主播、商家合作平台。据官网数据显示，目前阿里V任务平台已经有超过2000家入驻机构、超过80万主播入驻平台。
与淘宝不同，抖音和快手抽成的基数是交易额而不是佣金。抖音根据不同类目，对小店成交额收取一定比例的技术服务费。抖音学堂显示，食品饮料、酒类生鲜、3C数码、汽车等利润较低的产品技术服务费率为2% ，服装鞋靴、美妆护肤、家居日用等利润较高的产品，技术服务费率为5% 。
除技术服务费外，抖音小店上架不同类目的产品还需要缴纳不同基数的保证金，根据商家身份从个体工商户、企业、个人的区别，保证金最低500元，最高可达20000元。

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抖音保证金标准图
快手小店与抖音小店类似，也是通过收技术服务费和保证金的形式从商家处抽成。服装鞋靴、玉石、玩具等类目扣点是交易额的5% ，食品饮料、生鲜酒类等产品的扣点则是2% 。企业店铺的保证金从1万元到2万元不等。

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快手部分品类资费标准图
在今年刚投入使用的微信官方小程序直播带货，则是四家平台中门槛最低，也是唯一官方平台目前暂时不参与抽成的直播平台。小程序直播开始内测之初，可与商家自有的小程序商城打通，实现直播带货功能，而微信平台并不收取费用，这也使初期的小程序直播主体主要是商家。
值得一提的是，近日，微信视频号正在内测打通微信小商店、微信直播功能，这也进一步降低了在微信直播带货的门槛，使直播带货的主体从商家拓展到了视频号达人。此外，和抖音小店、快手小店相比，微信小商店并不会对交易额有任何抽成，也没有保证金要求。