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购物|阿里也来入局，排长队的免税店对应千亿规模大生意( 二 )


中国中免之所以能快速复苏 ， 海南免税购物的增长功不可没 。 中国中免在公告中指出 ， 公司2020年第三季度营业收入、营业利润、利润总额和归属于上市公司股东的净利润同比大幅增长主要是受7月1日海南离岛免税新政实施的影响 ， 公司离岛免税业务同比实现较大幅度增长 ， 特别是毛利率较高的奢侈品箱包、腕表和贵重珠宝的销售同比大幅增长 。
《中国经济周刊》采访人员了解到 ， 目前海南省内营业的四家免税店都由中国中免运营 。 即使在今年上半年收购海南免税之前 ， 海南免税运营的免税店也长期依赖中国中免的供应链 。
“免税商品与有税商品不同 ， 除了运营和管理能力 ， 供应链的建立是开展免税商品运营的最大挑战 。 ”一位免税业内人士告诉《中国经济周刊》采访人员 ， 免税店里能卖什么 ， 卖多少钱 ， 一方面需要政策的允许 ， 另一方面要看品牌商的配合程度 。 在国内免税市场 ， 多年来的“一家独大”让中国中免拥有和更多和品牌谈判的话语权 ， 也是目前国内唯一具有完成免税商品供应链的供应商 。
“对比一下国内其它的免税店 ， 三亚免税的货品更齐全 ， 这本身就是中免的优势 。 一般情况下品牌其实并不愿意将免税和一般货品混淆 ， 扰乱价格 。 事实上 ， 其它几家免税运营商或多或少也要依靠中国中免的供应链进货 。 ”上述人士说 。
自上个世纪80年代开放免税牌照以来 ， 过去20年国内一共发放了10张免税牌照 。 其中 ， 中国中免是唯一一家可以在全国范围内经营免税业务的牌照运营商 。 与此同时 ， 它还拥有着国内免税消费最大的两个空港免税店——位于北京和上海机场的日上免税行 。 多家机构出具的研报显示 ， 在今年6月收购海南免税后 ， 中国中免的市场占有率已经接近于90% 。
购物|阿里也来入局，排长队的免税店对应千亿规模大生意
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这种局面正在被打破 。
6月9日 ， 王府井集团股份有限公司（600859.SH 王府井）获批了一张新的免税牌照 。 这是自2011年海南免税拿到牌照之后 ， 国内免税市场再一次新增免税牌照 ， 这让很多公司看到了分一杯羹的可能性 。 上海百联股份、长春欧亚集团、武汉中百集团等多家公司相继发布公告宣布启动牌照申请 。 下半年 ， 海南省政府再次批复两张牌照 ， 海南省内的两家企业获得了海南离岛免税经营资质 。
根据计划 ， 海南省省政府11月之前还会再批复一张离岛免税牌照 。 与之前两张批复的牌照不同的是 ， 这张新牌照将发放给一家省外企业 。
“通过竞争性磋商方式 ， 从省外具有免税品经营资质企业中择优选定一家企业作为离岛免税的经营主体 ， 形成良性竞争格局”海南省商务厅副厅长荣延松如是说 。
根据海南省公布的离岛免税牌照申请标准 ， 省外企业需要符合的条件包括注册资本不低于5亿元、具备稳定的国际品牌采购渠道以及要在今年11月28日前完成免税店建设并开业 。 《中国经济周刊》采访人员了解到 ， 目前新牌照的审批已经基本结束 ， 珠海免税、深圳免税、中出服和王府井都参与了此次角逐 。 天眼查APP信息显示 ， 中出服近期注册设立了 “中服（海南）运营总部有限公司”和“中服（三亚）免税品有限公司”两家企业 。
疫情导致消费回流 ， 国内免税市场规模或破千亿
发放新的免税牌照之外 ， 市内免税店的政策也正在逐渐放开 。 上述业内人士告诉《中国经济周刊》采访人员 ， 目前国内市内免税店的额度每人只有5000元 ， 目前相关部门正在研究进一步提升额度的相关事宜 。
据《中国经济周刊》采访人员的不完全统计 ， 目前国内的市内免税店共计18家 ， 主要分布在北京、上海等一线城市 。 这些市内免税店主要分为两类 ， 一类是面向离境的外国旅客 ， 另一类是面向180天内有过出入境记录的入境消费者 。
采访人员日前曾走访了北京市内的两家免税店 ， 一家位于蓝色港湾 ， 主要面对离境的外国旅客 ， 隶属于中国中免 。 该免税店目前占用面积约500平米 ， 店内相对冷清 ， 鲜见有顾客出入 。 另一家位于惠新东街的中服免税店则人气旺盛 。 据店员介绍 ， 由于品类不全 ， 这里此前的经营状况可以用“惨淡”两个字来形容 。 今年受疫情影响 ， 很多过去出境购买的旅客选择了来这里补货 ，。 不久后 ， 这家免税店将搬至位于前门的北京坊 。 店员告诉采访人员 ， 到时候品牌会更多 ， 面积也会相应增大 。
比起要出入境才能“途径”的机场免税和需要专程前往的海南免税 ， 对于大部分消费者而言 ， 家门口的市内免税或许是更好的选择 。 今年下半年 ， 全国各地都涌现出了市内免税店 。 刚刚拿到牌照的王府井也正在筹划北京市内免税店 ， 同时计划把免税店开进环球影城 。
“和离岛免税不同 ， 市内免税店要求一定要有过出入境记录 。 这也就意味着 ， 过去那些习惯在境外消费的人群 ， 现在受疫情出不去了 ， 但是消费的需求仍然存在 。 市内免税就是要吸引这些人来促进消费 。 ”上述业内人士告诉《中国经济周刊》 。
在业内看来 ， 消费回流带来的潜力无疑是巨大的 。 麦肯锡发布的《 2019年中国奢侈品报告》显示 ， 2018年中国国内外消费者在奢侈品上的支出为7700亿元人民币（1150亿美元） ， 几乎占全球支出的三分之一 。 BCG&腾讯营销洞察发布的《2020中国奢侈品消费数字行为洞察报告》也指出 ， 中国奢侈品消费本土回流 ， 占比跃升 ， 由于境外消费受挫 ， 本土线下消费占比从32%上升至59% ， 而纯线上购买奢侈品的占比从11%提升至30% 。


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