子弹财经|增长创意，是要革传统广告公司的命吗？( 三 )
在老孙眼中 ， 拿奖并不是现在这些已经懂得增长创意理念的广告公司做每个创意的根本目的 。 “其实我们并不是做不出拿奖的作品 ， 我们只是更看重时效 ， 更看重客户目标的反馈 。 ”
在他眼中 ， 客户通过自己提供的创意实现营销目标 ， 其实才是广告公司最应该获得的大奖 ， 而不是在专业小群体的圈子里“自嗨” 。
本文插图
图 / 摄图网 ， 基于VRF协议
毕竟 ， 当前经济形势风云变幻 ， 企业的营销越来越重视实际效果 ， 要为营销服务的广告创意还有另外一个特点 ， 那就是“快” 。 毕竟 ， 营销中的商机很可能稍纵即逝 。
因此原有那些大型广告公司 ， 动不动一个视频广告要花一两个月才能完成的进度 ， 在当前这样一个移动互联网飞速发展背景下快速迭代的市场营销体系之中 ， 并不容易抓住转瞬即逝的机会 。
如今 ， 巨量引擎每天新增的视频广告创意素材有70万条；在创意平台上 ， 可以接单为客户产出商业化内容的创作者有13万；过去一年 ， 超过2200万创作者在这家短视频平台上获得收入 ， 这收入中相当大的一部分是他们创作发布了商业化的创意内容 。
毫不夸张地说 ， 增长创意理念之下 ， 成长着无数新兴的广告公司与创意制作人 ， 而这些秉承着数字化和快速化发展起来的广告公司和创意人 ， 又会反过来推动增长创意生态的形成 。
这是一个良性循环 。
而在老孙看来 ， 增长创意理念带来的这种新兴的视频广告制作模式 ， 可能并不符合传统广告创意各种奖项的评选标准 ， 但由于能直面客户的根本需求 ， 因此具备强大的生命力和发展潜力 。 越来越多的广告从业人士开始认同增长创意其实是广告创意的新的发展方向 ， 但它同时也是一个发展中的概念 ， 它不仅要注重效果的转化 ， 还要帮助企业建立长期的品牌 。
这种坚持技术、工具加持创意的方向不会变 ， 而且品牌广告的大创意也是可以通过“增长创意”的概念 ， 用技术和工具来实现 。
老孙觉得随着后台大数据系统学习能力的日益加强 ， 将来一定会出现系统设计的超越各种获奖作品的广告创意 。 到了那一天 ， 增长创意一定会变成整个广告行业的主流创意理念 ， 而传统广告公司 ， 恐怕就会变成被颠覆的对象 。
现在业务已经增加到现有人手都不够用的老孙 ， 最发愁的是招聘合适员工的问题 。 他已经下定决心 ， 要把自己的小工作室变成一个30多人的正规广告公司 。
“明年 ， 我们争取完成一个首富说的那种‘小目标’ 。 ”
*文中题图来自：巨量引擎官方 。
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