乐居财经家居|芝华仕“双11”折桂 全网销售额突破7.19亿元
北京联盟_本文原题：芝华仕“双11”折桂 全网销售额突破7.19亿元
【乐居财经家居|芝华仕“双11”折桂 全网销售额突破7.19亿元】据天猫官方报道 ， 截止到11月11日0点30分 ， “双11”天猫全球狂欢季实时成交额突破4982亿元 ， 342个品牌迈入“亿元俱乐部” 。 软体家居头部品牌芝华仕再创新高 ， 以全网销售额突破7.19亿元的成绩摘得“双11”功能沙发品类销冠 。
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此次“双11” ， 芝华仕推出K9780布艺功能沙发、1025真皮功能沙发和M1040按摩椅三款爆品 ， 凭借在设计与功能上的优势 ， 以高性价比的爆款单品销量在同类目品牌中均排名第一 。
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作为拥有28年发展历史、年均产品销售量达到50万件的家居品牌 ， 芝华仕能够在今年“双11”期间实现销量增长 ， 并非一蹴而就 。 家具产品决策周期较长、产品单价较高、功能结构相对比较复杂 ， 2020年天猫“双11”活动采取两波预售创新玩法 ， 让品牌商家在天猫各大传播渠道和窗口有了更长的曝光时间 ， 让消费者对品牌商家能够有一个更加全面深入的了解 。 在此次活动期间 ， 芝华仕提前进行活动预热 ， 通过购物抽奖送特斯拉等营销活动成为舆论热点 ， 抢占了营销先机 ， 通过现货闪发、无条件退换货等物流售后服务保障消费者权益 。
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在众多家居品牌中占得市场先机 ， 源于芝华仕多年的市场开拓与产业布局 。 据了解 ， 芝华仕建立了2800多家线下品牌专卖店 ， 销售网络遍布全国 ， 并在华东、华南、西北等市场区域设有工厂 ， 产能充沛 。
更重要的是 ， 芝华仕以市场需求为导向 ， 不断开拓家居产品领域 ， 实现了家居细分市场的全覆盖 。 在产品上 ， 芝华仕孵化了按摩椅等新增品类 ， 带来了新的产品销量增长点；在渠道上 ， 近年来芝华仕开展的“聚焦年轻力 打造未来新生活2.0”营销活动 ， 不断种草“90后”“00后”消费群体；在营销上 ， 早在2019年就布局线上直播 ， 并在2020年与薇娅达成深度合作 ， 为品牌带来了成交额的提升和潜在客户的积累 。
此外 ， 为了构建立体式的新媒体内容传播矩阵 ， 芝华仕在2020年制定了“ALL IN短视频”营销策略 ， 发力抖音平台 ， 通过品牌自制、线下门店员工共创、用户口碑分享、达人分享等形式 ， 为站内引流持续创造热门话题 ， 激发消费者的购买欲望 。
通过创新产品、提升服务、变革营销 ， 芝华仕“用经济舱的价格得到头等舱的享受”的品牌理念不断深入人心 ， 在“双11”夺得销冠也就不足为奇 。
图源:企业
文章来源:北京商报
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