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微信打通任督二脉

微信打通任督二脉
来源：燃财经（ID:chaintruth）原创作者 | 赵磊金庸小说《侠客行》中 ， 有一门名为“白首太玄经”的武功 ， 可以将全身数百处穴道串成一条内息 ， 内息汹涌澎湃 ， 如一条大川般急速流动起来 ， 是侠客岛上二十四间石室所载剑法、掌法、轻功之基础 ， 以此功筑基 ， 无一不精 ， 数百穴道全部冲开 ， 主人公石破天学会后 ， 修为大涨 ， “天下武功不如我心中一念” 。按照江湖上的说法 ， 这便是打通了原本并不交汇的“任督二脉” ， 内力源源不断 ， 全身气息通畅 ， 形成“周天”之势 ， 习武则事半功倍 。对于上线已9年的微信来说 ， 任督二脉也在逐步打通 ， 一条主脉是内容和社交 ， 另一条主脉是商业化 ， 二者原本交汇不多 ， 但在近期 ， 微信生态原本相对独立的各个组成部分 ， 都快速建立起连接 ， 朋友圈和视频号、公众号和视频号、视频号和小商店、朋友圈和搜一搜、视频号和搜一搜 ， 有的是直接打通 ， 有的是间接打通 ， 这让整个微信生态正在发生一系列奇妙的化学反应 。一系列紧锣密鼓的灰度测试正在展现微信的野心 。燃财经发现 ， 部分公众号可以在后台直接插入视频号内容 ， 文章发布后 ， 用户点击其中的视频号卡片 ， 可直接跳转到视频号页面 。 此前 ， 由视频号下方链接可直接跳转到公众号 。 自此 ， 视频号将与公众号双向打通 。朋友圈新上线的“话题标签”功能 ， 则将朋友圈这个私域空间与搜一搜打通 ， 进而连接到微信整个内容池子 ， 虽然此前公众号文章和视频号动态都能发布到朋友圈 ， 但总体来说朋友圈还是封闭的 ， 流量只有入口 ， 出口极其分散 ， 但标签让用户走出房间 ， 走向广场 ， 也让朋友圈流量具备了更大的商业想象力 。作为此轮密集改版的核心 ， 视频号也与微信非常重视的小商店实现了连接 ， 视频号博主可以绑定小商店 ， 在视频号主页展示小商店入口 ， 在小商店内则可以带货和直播 。 另外 ， 视频号本身也在内测直播功能 ， 但目前并不具备打赏或带货的商业功能 。科技评论人魏武挥在三年前的一篇文章中评价腾讯 ， “风格内敛 ， 徐徐布局 ， 绵里藏针 ， 水滴石穿” ， 现在看来 ， 微信把这种策略执行得很彻底 ，前期快速积累起社交关系链 ， 中期基于社交关系链缓缓培育微信生态中的一些重要部分 ， 如朋友圈、公众号、小程序、搜一搜等 ， 后期快速将各个部分联通 ， 从而盘活整个生态链 ， 建立生态循环 ， 商业化也跟着水到渠成 。可以预见的是 ， 微信的互通互联将进一步加快 ， 即将迎来的不仅是微信商业化的第二春 ， 也是微信真正成为互联网底层操作系统的时刻 。打通微信生态的典型样本：视频号已经内测大半年的视频号 ， 成为此轮微信改版的中心 ， 也是微信社交、内容主脉和商业化主脉的交汇点 。微信的视频号 ， 被认为是腾讯在短视频领域的最后一次机会 ， 被寄予了微视等一系列短视频产品的未竟之愿 ， 从问世起 ， 就被拿来与抖音快手多番对比 ， 但从内测的改版情况来看 ， 微信做视频号的思路还是和抖音快手有非常大的区别 ， 虽然形态相似 ， 但是从产品理念到商业路径都不一样 。视频号内测之初 ， 仅支持一分钟以内的视频 ， 后来放开到十五分钟 ， 最新则进一步放宽到30分钟 ， 与其说是长度放宽 ， 不如说给不同类型和创作能力的创作者提供了各自发挥的空间：不具备专业创作能力的个人用户可以通过发表一分钟以内的短视频满足表达欲 ， 门槛低 ， 操作简便；更专业的创作者则可以发表长达30分钟的PUGC甚至PGC内容 ， 吸纳粉丝 ， 达到商业目的 。一分钟以内的短视频和1-30分钟的完整视频在视频号主页分别显示 ， 前者被称为“动态” ， 后者被称为“长视频” ， 这种区分可以看出对长短内容的功能定位 ， 类比一下 ， 可以看成是博客时代的“动态”和“文章” ， 前者创作难度低、更高频 ， 可以增加互动、提高粘性 ， 后者内容质量好、专业性强 ， 可以有效引流和变现 。如果仅是如此 ， 视频号并不具备与抖音、快手一战的能力 ， 更关键的是 ， 视频号得到微信的全面扶持 ， 与聊天会话、朋友圈、搜一搜、公众号、小商店的打通 ， 使得用户对视频号有更多、更自然的抵达路径 ， 使流量能在微信生态各个部分真正流转起来 。首先是入口 ， 视频号本身就有仅次于朋友圈的优先级 ， 要知道微信的发现页每天的打开次数是百亿级别 ， 尤其增加了类似于朋友圈红点的强提醒后 ， 用户从视频号入口进入的次数将非常可观；另外 ， 最开始的分享到会话以及8月份新增的以卡片形式分享到朋友圈 ， 也会为视频号带来非常庞大的流量 ， 参考公众号 ， 好友转发和朋友圈分享长期位居绝大部分公众号的阅读来源第二和第三名 。本次更新后 ， 视频号又得到朋友圈“话题标签”与搜一搜的进一步流量倾斜 ， 即点击朋友圈的话题标签后 ， 标签页显示优先级最高的内容就是视频号 ， 再加上公众号文章给视频号导流 ， 视频号完全不缺流量 。


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