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微信打通任督二脉( 三 )

微信打通任督二脉
比如对于信息获取的被动性 ， 微信虽然也在采用算法推荐 ， 但也在努力创造更多环境让用户主动去获得信息 ， 比如对话框内容搜索这么一个简单的功能 ， 在和人聊天的同时可以随手搜索 ， 再比如不断丰富推荐的维度 ， 引入多方位的社交推荐、算法推荐等 ， 但并不像抖音一样沉浸式的信息投喂 ， 而尽可能给用户主动选择信息获取方式的权利 。所以外界看到 ， 微信在这一年添加了各种各样的功能 ， 变得越来越复杂 ， 但大部分功能的使用路径隐藏的都比较深 ， 需要用户主动去发现并习惯 ， 尽可能保障大部分用户对于微信的简洁、易用、用完即走的体验需求 ， 尤其在人与人的关系方面 ， 微信更加谨慎 。人是一切社会关系的总和 ， 社会关系的扩大和复杂是微信面临的一个棘手问题 ， 在解决这个问题上 ， 微信可谓想破了脑袋 ， 一方面希望人与人有更多的连接 ， 另一方面也害怕这种连接会给用户造成压力 ， 这才有了拍一拍、拍一拍的撤回、朋友圈评论可删除、微信公众号点赞的回归等 。毫无疑问 ， 稳固长久的社交关系链是微信一切业态的基石 ， 既要维护这种连接 ， 也要避免连接的压力让用户逃离微信 。总而言之 ， 微信上用户规模提升带来的信息爆炸 ， 需要微信解决信息的有效传递问题 ， 微信采取的基本办法是 ， 打破信息壁垒 ， 在不同形态的内容之间建立连接 ， 提升信息流通的速率 ， 用社交推荐、算法推荐等提升信息匹配度 ， 让人更有效地获取信息 ， 解决信息获取被动、信息选择困难、信息质量等问题 。连接是微信的必由之路 ， 搭好桥梁 ， 设定规则 ， 微信就可以减少对具体信息的干预 ， 让信息自发流动起来 ， 给微信生态内的各个部分带来正向收益 ， 未来 ， 微信内部、微信内外的信息互联将继续进行下去 。微信生态打通后的商业化潜力社交和内容打通之后 ， 任督二脉只算通了一脉 ， 要让大循环搭建起来 ， 离不开微信自身商业化的打通升级 。2013年被认为是“微信商业化元年” ， 在那一年 ， 微信发布微信支付、游戏中心、表情中心三个志在让微信实现商业化的产品 ， 至今 ， 微信游戏中心的渠道分成仍然是重要的收入来源 。 但微信游戏并不属于微信内容生态的一部分 ， 只是单独借助了微信的用户量和好友关系链 ， 表情包并没有给微信带来很好的营收 ， 用户不愿意为表情包付费 ， 目前表情大多都是免费 ， 反倒是支付一举逆袭成为微信甚至整个腾讯的营收大头 ， 但实际上 ， 支付也与微信的内容生态没什么联系 。对于微信来说 ， 游戏渠道分成、支付手续费、朋友圈和公众号广告都是微信生态某一部分的依附 ， 微信的商业化一直没有实现闭环 ， 但是在实现社交内容的打通后 ， 从朋友圈到公众号 ， 从视频号到小程序 ， 从聊天会话到九宫格 ， 微信商业化措施将布满每一个环节 ， 彼此之间也能达到协同 。以商家为例 ， 前期可以在腾讯广告平台投放微信广告 ， 同时在自己的公众号和视频号上做宣传导流 ， 近期内测的视频号推广也可以帮助商家进一步提高曝光量 ， 辅之以公众号大V和视频号博主的种草推荐 ， 将消费者从公众号、视频号、朋友圈、搜一搜等多个内容场景引流到小程序的商城或直播间里 ， 完成购买 ， 之后将其引导至私域社群 ， 提高复购 ， 而这其中的每一个环节 ， 微信都能获益 。除了商家之外 ， 微信生态的打通也给网红、知识类大V、个体户、微商等一系列生态内的人提供了变现的手段 ， 如直播打赏、知识付费、直播带货等 ， 微信的商业化潜力将逐步被开发出来 。流量广告、知识服务、电商 ， 再加上游戏和支付 ， 微信生态涵盖了当今互联网几乎所有的商业模式 ， 就是要将用户、商家、创作者都留在微信之内 ， 打通社交、内容、品牌、服务 ， 做所有人的买卖 ， 只不过以前微商潜伏在微信群 ， 公众号大V接广告 ， 小程序商家卖产品 ， 现在要统统打通 ， 微商也要来开直播 ， 公众号大V也能亲自卖货 ， 视频号博主不仅接广告还能进微信群做微商 ， 你们都赚钱了 ， 微信自然就赚钱了 。而对于微信来说 ， 这个野心还在实现当中 ， 微信要做的只有一件事 ， 做好连接 ， 连接万物 ， 或许我们每个人未来都会比今天更加依赖微信 ， 那也就是微信独孤求败之时 。*题图和部分图片来源于视觉中国 。


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