百度|被“千年老二”美的反超1800亿市值，格力病了
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砺石导言：长期占据中国家电产业的老大格力电器 ， 已经被“千年老二”反超1800亿市值 ， 其究竟得了什么病？
赵炯 | 文
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格力电器走下坡路
不知不觉间 ， 格力电器董事长董明珠出现在直播间里带货的次数越来越多 ， 格力电器的线上生意也愈发火热 。
9月28日 ， 格力电器全国巡回直播在德州开幕 ， 这也是格力电器在7月启动全国巡回直播后的第四站 ， 董明珠在此次直播中完成带货22.2亿 。 更早之前 ， 格力电器还在“618”期间取得了102亿的直播带货成绩 。 从此前的排斥 ， 到如今的全力投入 ， 格力电器似乎越来越热衷于直播带货 ， 董明珠更是直言“把直播常态化” 。
这种态度的转变 ， 更像是格力电器受疫情冲击、业绩下滑后的被迫应战 。 8月30日 ， 格力电器公布半年度财报 。 数据显示 ， 今年上半年格力电器实现营收695亿元 ， 同比下滑28.57% ， 实现净利润63. 62亿元 ， 同比大幅下滑53.73% 。 核心数据双双下滑严重 ， 市场担忧声渐起 。
从收入来源来看 ， 格力电器的核心业务空调受到疫情的冲击非常严重 。 上半年 ， 格力电器空调业务实现营收413.33亿元 ， 同比下降47.89% ， 收入比重也由去年同期的81.53%下滑至59.48% 。 不得不说 ， 这是一份比较糟糕的成绩单 。
没有对比就没有伤害 ， 在格力电器发布半年报的同一天 ， 另一家电企业美的集团也披露了上半年的成绩 。 数据显示 ， 美的上半年营收达到1397亿元 ， 同比下降9.7%；净利润139.3亿元 ， 同比下降8.29% 。 对比来看 ， 美的营收和净利润均是格力电器的两倍 。 与格力电器营收、净利润均腰斩不同 ， 美的在这两项数据上的下滑均未超过10% 。
从市场份额来看 ， 今年上半年 ， 线下市场格力电器以35.6%的零售额份额 ， 领先美的的34.2%排在首位 ， 不过领先优势较为微弱 。 在线上市场 ， 二者之间的差距比较大：美的以36.5%的份额排名第一 ， 格力电器的份额虽同比增长了10.6% ， 但仅为29.1% 。
反映在资本市场上 ， 截止10月10日 ， 美的市值为5283.9亿元 ， 格力电器市值为3465.06亿元 ， 两者之间的市值差距超过1800亿元 。
同样是遭受疫情冲击 ， 格力电器的抵抗力显然比美的更弱 。 而这一现象背后反应的其实是近些年格力电器的创新力严重不足 ， 包括渠道革新晚、产品多元化创新不顺、管理模式过于集权等等 。 疫情只是碰触到它真实软肋的一个偶然事件 。
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渠道革新后知后觉
上半年一场疫情黑天鹅 ， 让整个中国家电行业受挫 ， 也再次让市场感受到了线上渠道的作用 。
数据显示 ， 2020年上半年国内线下渠道家电产品零售额为1777亿元 ， 同比下降29.3% 。 与之相反的是 ， 线上家电产品零售额达到1913亿元 ， 同比增长7.23% ， 线上渠道占整体家电零售额的比例达到51.84% ， 没有厂商能够忽略线上渠道的作用 。
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