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秋水笔弹|微信急了：它的内容体系，还停留在上一个时代


秋水笔弹|微信急了：它的内容体系，还停留在上一个时代
本文插图
营造一个高频的公域内容生态圈 ， 承载着微信未来非常大的想象空间 。
——水哥
移动互联网的红利期已经过去 ， 进入此消彼长相互厮杀的红海时代 ， 抖音和快手的的快速崛起 ， 惊人的用户时长 ， 已经严重威胁微信生态的基础 。
10月12日 ， ***络视听节目服务协会新鲜发布的报告显示 ， 截至2020年6月 ， 短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯 。
这也正是在过去几个月微信全方位为视频号导流的大背景 。 从今年6月到现在 ， 微信短视频已经经历了两次重大的集中改版 。
在信息即媒介、即链接、即商业的时代 ， 这是移动互联网整体生态话语权的转移拐点 。
【秋水笔弹|微信急了：它的内容体系，还停留在上一个时代】 一 ， 落后一个时代
短视频可以说是最能释放4G这个技术周期流量速度的移动互联网产品形态 ， 但是过去腾讯在这块的布局一直是缺席的 ， 一方面没有很好的产品出来 ， 另一方面微信生态的巨大流量与爆发力并没有得到发挥 。
微视重启了2年 ， 但目前还是停留在千万级的日活 ， 一直不愠不火 。
被张小龙寄予厚望的即刻视频 ， 也就是现在的朋友圈视频动态 ， 也没能达成预期 。
社交+内容 ， 一直是腾讯的两大核心业务 ， 两条腿 。
通过高频而且带有垄断性质的社交关系链 ， 以及从图文、网文、长视频、到游戏的内容产业链 ， 让腾讯建立了一个内容社交的帝国 。
但是因为这个内容产业链的关键部分缺失 ， 在过去几年 ， 这个帝国一直是瘸腿的 。
就像张一鸣所言：“社交就是一场信息交互运动 ， 在移动互联网时代 ， 信息与社交更是不可分割的两个主体 ， 基于信息的社交是社交中非常重要的一个环节 ， 同时也是引爆社交网络的一个切入点 。 ”
如果没有信息或者说内容平台的支撑 ， 腾讯的社交平台是摇摇欲坠的 ， 这也是张一鸣可以通过短视频平台给腾讯带来巨大威胁的根本原因 。
腾讯的内容体系其实并没有因为微信最早拿到4G时代的船票而有所革新 ， 相反其长视频依然在吃PC时代的遗产 ， 同时其图文内容基本停留在了3G时代 ， 可以说整内容个体系都停留在了上一个时代 。
今天公众号以及朋友圈的打开率的下滑 ， 都是因为微信的内容生产以及分发体系、效率都出现了严重的滞后 ， 甚至可以说是上一个时代的产品了 ， 更是缺失了短内容——这个天然的移动互联网产品形态 。
直到今年1月9日 ， 张小龙在演讲中称“微信的短内容一直是我们要发力的方向” ， “一是公众平台很长时间都只有PC、web版 ， 这限制了内容创作者的范围 。 ”另一个就是一不小心把公众平台做成了文章作为内容的载体的平台 ， 使得其他的短内容的形式没有呈现出来 ， 这使得微信在短内容方面有一定的缺失 。
张小龙年初所讲的短内容 ， 就是腾讯帝国的巨大缺口 ， 短内容当然分为两块 ， 一是以微博为代表的图文 ， 曾经挑战过微博的腾讯微博最近已经停运 ， 二是以抖音为代表的短视频 。
短内容承载着张小龙巨大的野心 ， 必然成为腾讯帝国未来的重要基石 。 如果这个事不成 ， 腾讯的未来就不稳 。
重症需下猛药 。 为此 ， 微信作出的改变是非常重大的 。
这一次 ， 微信短视频的打法 ， 关键之处在于 ， 给熟人社交圈的私域流量 ， 打开通向微信上11亿用户的公域流量 ， 无论是在微信上做内容 ， 还是做生意 ， 流量的想象空间都会更加惊人 。
微信短视频的这一次大改版 ， 正在让微信从私域流量 ， 走向公域流量 ， 从熟人社交的信息交互平台 ， 走上熟人社交+广场社交的综合性平台 。
这条路如果打通 ， 我们面对的会是另一个量级的微信 。


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