秋水笔弹|微信急了：它的内容体系，还停留在上一个时代( 二 )
就像过去通过红包的设计 ， 打开了支付的市场 ， 这一次 ， 微信正在通过打通私域流量的壁垒 ， 将微信11亿的公域流量导向视频号的流量池 ， 盘活这个内容生态 。
如果说上一次的珍珠岛袭击 ， 轰炸的是支付市场 ， 这一次腾讯的机群轰炸的是整个流量圈 ， 从微博、抖音到快手的领域都会被严重蚕食 。
二 ， 走向公域 ， 单挑三英
过节的时候 ， 经常是腾讯放大招的时候 。
国庆这几天 ， 大家都在玩的时候 ， 微信突然多了些新玩法 ， 视频号的红点开始出现朋友圈一样的朋友点赞提醒 ， 同时朋友圈开始向视频号开放导流 ， 分享视频号内容的朋友刷刷在上涨 。
每一个成功的产品都必须找到最适合自己的 ， 这个国庆节 ， 微信短视频打出了一组密集的组合拳 ， 可以说就是在探索最适合微信生态的短视频玩法与分发方式 。
10月9日晚间 ， 有消息称微信正灰度测试在公众号图文内插入视频号动态卡片 。 打通公众号与视频号 ， 一方面可以为视频号带来更多的流量支持 ， 同时也给沉寂已久的公众号注入新的活力 。
从支持30分钟长视频 ， 内测直播 ， 到打通微信小商店 ， 支持小程序直播带货 ， 看一看精选视频 ， 还在内测公众号插入视频号卡片 ， 以及推出朋友圈话题标签功能 ， 微信在内部多个场景为视频号大开绿灯 ， 正在给短视频市场带来巨大的变数 。
8月 ， 微信号新增了以卡片形式转发朋友圈的功能 。
现在 ， 在微信朋友圈输入「#+文字」 ， 字符就会变成蓝色字体的标签 ， 形成超链接 。 用户点击后会进入一个公域的内容聚合页面 ， 里面聚合了标签相关的视频号动态、朋友圈信息和公众号文章等 。
2019 年在微信公开课上 ， 张小龙透露 ， 每天有 7.5 亿人进入朋友圈 ， 平均每人要看十几次 ， 所以每天的朋友圈的浏览总量为 100 亿次 。
即使这两年朋友圈活跃度有所下降 ， 这个数据也是非常惊人的 ， 依然是微信内容创作非常重要的冷启动引擎 。
无论对短视频本身 ， 还是对于微信 ， 这都是非常大的跃升 ， 对于用户在微信的内容消费生态的多样化 ， 以及微信的内容创作者的流量爆发力 ， 都是非常大的提升 。 并且因此给抖音、快手以及微博们带来巨大的威胁 。
但是目前这种走向公域的玩法还是非常简单粗暴的 ， 如何提升这种公域的玩法体验 ， 让发布者与用户都能够接受 ， 并且提高这种玩法的使用频率 ， 依然是微信运营团队的案头重任 。
如何为标签导入更多的流量与互动 ， 让其成为一个高效高频的公域内容生态圈 ， 依然是微信的未解难题 ， 但这也承载着微信未来非常大的想象空间 。
如果没有足够好的用户体验与产生足够大的效用 ， 很可能出道即巅峰 ， 只是玩个新鲜 。 相信未来微信还会有更多的公域流量玩法陆续出来 。
三 ， 拥抱算法 ， 商业闭环
就像微信刚出来 ， 以及小程序上线后那一段时间 ， 过去九个月 ， 微信一改过去小步慢跑的低调谨慎 ， 快速迭代 ， 小步快跑 ， 别的平台用了几年建立的机制与生态 ， 微信已经快速学习复制并且根据自己的生态基因进行了改良 ， 张小龙破釜沉舟的决心可见一斑 。
6月份 ， 视频号已经进行了一次集中改版 ， 由首页原来单一的信息流 ， 划分为“关注”“朋友点赞”“热门”以及“附近”四个信息流模块 。
现在“热门”改成了“推荐” ， 而朋友点赞被放在了最中间的位置 ， 通过社交分享进行传播的内容集合 。
在内容分发上面 ， 社交推荐将是视频号与抖音、快手进行差异化竞争非常重要的优势 。 从公众号到视频号 ， 拥抱算法 ， 也正在给微信的生态注入新的活力 。
微信也在通过各种功能设计 ， 为方便创作者触达更多用户开路 。
号主和已关注用户私信功能也于近期上线 。
为了扩大视频号被曝光的可能性 ， 在发布视频时为作者提供了at功能 ， 同时在被at的作者主页面 ， 可以看到所有at该作者的视频 。 通过at一些大号 ， 提升自己视频被曝光的概率 。
推荐阅读
- 阿爆|微信小微商户涉嫌交易异常延迟结算
- 萌萌小熊|该来的还是来了，各大银行官宣，微信、支付宝只能默默接受现实
- 话题|微信在聊天框加入话题功能提高流量分发效率
- 中关村在线|iPhone 12换机微信又中枪了 网友：该问张小龙
- 思维财商|微信版“花呗”小鹅花钱全面放水，额度5万无视征信秒批下款！
- 点镜scrm|企业微信常见的问题解析
- 阿爆|小微商户异常冻结了怎么办 微信商业版关闭提现怎么解封
- 教育|在线教育是伪命题？
- 码不亭蹄|怎样使用华为手机乘坐公交车？介绍3种方法，个个都是干货一、支付宝乘车码。二、微信公交卡。三、华为NFC公交卡。
- 聊科技小惠|数字人民币如果来临，移动支付会发生变局？微信支付宝何去何从？