营销新说|张艺兴湿身跳热舞撩人，而贝壳们却关心口红涂了什么色号？
_本文原题：张艺兴湿身跳热舞撩人 ， 而贝壳们却关心口红涂了什么色号？
大热综艺《这！就是街舞》简直承包了一整个夏天的热血、呐喊 ， 尤其是张艺兴带领的“核兴武器”摆出的水中莲花阵 ， 你来我往 ， 简直太刺激了 。 甜兴?Krump 魔王从来不会让人失望 ， 一招“猛兽撕衣”炸翻水舞台 ， 我表示放弃抵抗 ， 简直太撩人了！！！
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业务水平高超、撩人技能满分的绵羊张 ， 不仅担任“核兴舞器”队长 ， 同时也是M·A·C全球品牌代言人 ， 难怪贝壳们（张艺兴粉丝昵称）紧紧盯着人家的嘴唇仔细辨别口红色号 ， 迫不及待想要拥有同款 。 M·A·C洞察粉丝追星追综艺的娱乐心理 ， 结合顶流综艺和顶流代言人的影响力 ， 选择微博作为打新主舞台 ， 助力全新柔雾唇釉借势起舞 ， 乘流而上 ， 全面增强新品曝光 ， 放大品牌声量 。
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01
饭圈营销 ， 释放代言人效应
打通粉丝与品牌新品联结
其实早在7月初 ， 官宣张艺兴加入《街舞3》的“深水炸弹”就直接炸翻了粉丝群 ， 张艺兴累计登上微博热搜榜单40余次 。
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贝壳们纷纷期待的搓搓手 ， 要乖乖看偶像跳街舞 。 M·A·C不愧为时尚界的营销鬼才 ， 精准锁定张艺兴女性粉丝群体 ， 利用其参加《这街》的自然热度 。 在7月18日 ， 节目播出当天 ， 直接宣布张艺兴为MAC全球品牌代言人 ， 顺势推出全新柔雾唇釉 ， 获得100万+转发 ， 49万+点赞 ， 成功打响新品上市第一炮 。
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张艺兴作作为导师和代言人更发博力邀粉丝与#MAC柔雾唇釉#燃炸《这街》舞台 ， 并在博文下方全程露出新品电商链接 ， 在粉丝头条的助力下 ， 万千少女纷纷表示支持！购买！预定！对MAC新品兴趣盎然 。
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微博观察到张艺兴与粉丝之间良好的互动性和超强的粘连性 ， “趁热打铁”#张艺兴 核兴舞器#、#张艺兴第一#、#张艺兴赢就完了#、#钟汉良挑张艺兴下巴#等相关搜索热点包 ， 随机搜索张艺兴任意相关话题 ， MAC柔雾唇釉大视窗广告即时显示 。 张艺兴热点话题与新品曝光深度绑定 ， 伴随热点拦截品牌曝光相较平时增长214倍 ， 最大程度拦截粉丝关注流量 ， 覆盖张艺兴粉丝群体与品牌新品联结路径 。
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从品牌传播声量可以看出 ， 7月18日 ， 张艺兴博文、微博话题#张艺兴 核兴舞器 #相关话题热点包等助力MAC柔雾唇釉传播声量达到最高峰 ， 相关微博话题阅读4亿+ ， 总讨论量达325万+ 。
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02
社交效应 ， 微博能量榜打CALL
实现与年轻观众近距离互动
《这！就是街舞》通过前两季的观众积累已经成为一个新的综艺IP ， 第一期极具视觉震撼力的队长大秀 ， 第二期的队长cypher battle争夺复活毛巾 ， 第三期的35v35齐舞battle都看点十足 ， 张艺兴的加入更是让第三季如虎添翼话题度满满 ， 越来越多的年轻人成为节目的忠实粉丝 ， 讨论着Breaking、Poppin、Locking的不同玩法 。
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