营销新说|张艺兴湿身跳热舞撩人，而贝壳们却关心口红涂了什么色号？( 二 )
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微博分析《街舞3》受众和MAC潜在消费者发现 ， 二者粉丝群体高度契合 ， 以Z世代中的女性群体为主 ， 那么MAC作为彩妆时尚品牌如何才能被他们圈粉？关键就在于要学会和他们处在同一语境下对话 ， 如何才能有效沟通？微博就成为至关重要的链接桥梁 。
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遥想当年超女选秀 ， 还要拿着小灵通发短信为喜欢的选手加油助力 。 而现在Z世代更注重双向互动的体验感 ， 为此微博为节目量身打造能量榜 ， 随时随地为你喜欢的选手送毛巾 ， 加油打CALL 。 在能量榜界面中 ， MAC柔雾唇釉广告资源全方位露出 ， 通过微博能量榜的直接互动 ， 帮助品牌实现与年轻消费者高渗透、强粘度、高转化的营销赋能 。
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新品来袭 ， 微博试色分享
KOL、KOC激发多轮种草传播
口红之于女生的意义 ， 相当于战袍 ， 不同的场合不同的颜色 ， 可盐可甜、可萌可御 。 2020夏日,M·A·C全新柔雾家族升级回归,攻心小辣椒、清甜南瓜色 、王炸浆果……PLMM绝对不能错过 ， 微博热搜#MAC柔雾唇釉#阅读量4亿+ ， 话题讨论量高达201万+ ， 品牌新品热度撬动潜在消费者关注 。
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柔雾唇釉的“一眼万年”始于微博开机 ， 高度饱和色彩 ， 最具视觉冲击力 ， 让用户在打开微博一瞬间实现品牌曝光 ， 植入新品印象 。
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一见倾心之后 ， 精致猪猪女孩们开始积极关注各种试色分享 。 7月16日 ， 金子涵、白鹿等人作为M·A·C首席雾色官 ， 借妆容试色曝光产品 ， 通过粉丝头条覆盖粉丝用户2000万+人次 ， 相关博文当日阅读量提升累计1000多万 。
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14款新品颜色宛如一个绝美女团 ， 王炸浆果色和清甜南瓜色作为热门色号C位出道登上热搜榜 ， 话题页面点击量8387万 ， 带动柔雾唇釉团其他“小姐妹”曝光度上涨 。 只要你对口红感兴趣 ， 微博搜索口红、唇膏、唇釉、哑光唇釉、柔雾唇釉、女团色唇釉、丝绒唇釉、浆果色唇釉等任意关键词 ， MAC柔雾唇釉就会闪亮登场 ， 以最直接、精准的方式锁定目标消费人群 。
【营销新说|张艺兴湿身跳热舞撩人，而贝壳们却关心口红涂了什么色号？】
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在微博社交广场 ， 美妆达人、KOC、以及网友的草根试色 ， 使得柔雾系列唇釉形成多重曝光 ， 滚雪球般形成多轮种草传播 ， 多对多传播链路、不断导流循环 ， 在消费者心中形成强印记 。
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从上新营销的高频词云图可以看出 ， “张艺兴”“街舞”“MAC”体现出明星和综艺的热点成功赋能品牌声量；“柔雾唇釉”“试色”“浆果色”“显白”等说明分享试色加强了产品与特征之间的强关联 ， 吸引需求消费者关注；“剁手”“买买买”反映消费者强烈的购买意愿 ， 最终实现电商转化 。
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