直播|断外链 、“扶”小店，抖音直播扛起电商业务大旗( 二 )
就在9月16日 ， 快手电商宣布2020年8月快手电商订单量超5亿单 。 过去12个月 ， 快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多 ， 贴上了电商行业“第四级”的标签 。
快手正是凭借着在下沉市场多年来的深耕 ， 加之与京东等电商巨头不断进行深度战略合作 ， 实现了对商超和日常生活相关品类的全覆盖 ， 加速了自身电商业务的升级 。
同样作为内容平台的头部“玩家” ， 小红书也是在拓宽变现渠道的路上选择了最契合自己的电商领域 。 单纯的作为“种草”工具 ， 没有形成流量、内容的直接变现闭环 ， 小红书也走上了电商之路 。 2019年11月 ， 小红书宣布入局直播电商 。 内测数月后 ， 小红书直播于今年4月正式开启公测 ， 开始面向平台内全部创作者开放 ， 小红书再度深入电商领域掘金 。
然而 ， 作为新生业态的“直播带货”虽发展迅猛 ， 但由于监管滞后 ， 行业门槛较低 ， 假冒、三无产品泛滥 ， 平台商家售后服务难以保障等使其成为了消费者投诉的“重灾区” 。
前不久 ， 中国商业联合会要求由中国商业联合会媒体购物专业委员会牵头起草制定行业内首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准 。 这意味着 ， 首部全国性直播电商标准将出台 ， “直播带货”将进入“监管时代” 。
也正如抖音在上述公告中提到的那样 ， “断外链”的初衷是为了保护消费者权益 ， 加强直播带货管控 。 “通过切断第三方来源商品 ， 防范劣质产品的出现 ， 提升平台服务质量” 。
在此背景下 ， 即便抖音不是真的要进军电商战场 ， 这样的做法也尚在情理之中 。
除此之外 ， 尽管有不少评论将抖音“断外链”之举同时理解为是其对第三方平台的“封杀”、甚至是一步“险棋” ， 但也不否认对抖音而言 ， 如果确定要做电商 ， 不只是拓宽流量变现渠道 ， 此举也凸显了抖音做电商“闭环”的决心 。 “本质上还是遵循电商发展的逻辑 ， 这个逻辑不会因直播电商、内容电商、或者社交电商等不同电商类别而发生变化 ， 可以说是一件注定要发生的事情 。 ”网经社电子商务研究中心特约研究员、武汉江南北公司创始人高攀表示 。
【直播|断外链 、“扶”小店，抖音直播扛起电商业务大旗】每日经济新闻
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