设计智造|广告设计是如何玩图的？挖掘卖点( 二 )
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随着视觉注意力的变动 ， 利用两种视觉倾向互换来表现模棱两可的视觉意象 ， 以增加广告信息的多样意义 ， 表现出图像的不确定性和特定的主题意义 ， 幻化广告的意境 。
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隐藏图形是一种干扰性的广告设计方式 ， 完整的识读形象被多变的造型元素隐藏起来 ， 不能使人直接译读出图像的意义 。 隐藏图形改变了人们寻求完形的视觉习惯 ， 虚化或省略掉某些自然物象的局部和细节 ， 给客观物象注入了新的元素 ， 使视觉感知和视觉识读在意念上产生了互换 。
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一般来讲可以是自然形体的接续 ， 也可以是形体间的位移、对换、移植等 ， 有着朦胧、流动的视觉效果 。 特别是在现代的一些广告图形设计中 ， 为寻求模糊化的形式结构和朦胧的审美意境 ， 隐藏的设计方式有着不可替代的作用 。
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所谓矛盾图形是利用错视原理 ， 改变自然的空间结构 ， 创造出看似合理 ， 实质上充满了矛盾性的视觉空间 ， ,更新了习惯性的视觉刺激模式 。 往往一个看似合理的图形 ， 而当视觉进一步延伸时 ， 即会感到它的无理性和矛盾性 ， 就是利用这种视觉上的错位现象 ， 创造出怪诞的、矛盾的图形 。
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矛盾图形之所以令人感到矛盾和荒谬 ， 不外乎有两方面的原因：
一是图形本身的矛盾化结构 。 利用图形本身的明暗对比、凸凹变化、边缘轮廓的错位和透视原理的改变等方法 ， 有意识地创造图形的非自然属性和不合理的结构图 。
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二是由于观察者心理和生理的错觉 ， 矛盾图形会像魔圈一样使人的视觉在物体间相互交错 ， 就像进入迷宫一样 ， 永远无法找到合理的结构 。 设计中的矛盾性和迷离性 ， 也会在人的心理上创造出神秘的审美意象 ， 吻合现代人的审美倾向 。
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变异图形强调广告图形的变化过程 。 变异图形的创意方法把一种形象转换为另一种形象 ， 例如：水中的鱼可以转化为空中的鸟 ， 奔跑的动物可以转换为静止的植物 ， 各种物体相互衬托、不断延伸 ， 各种奇妙的想法都可以在变异的过程中展现出来 。
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分离的广告图形设计 ， 往往是以视觉的完形为基本单位的 ， 将某个独立的物体再进一步分割处理 ， 在视觉上产生分离的感觉；而后又将分离的视觉元素重新组合 ， 则可以创造出更为新颖的视觉图形 。
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