设计智造|广告设计是如何玩图的？挖掘卖点
北京联盟_本文原题：广告设计是如何玩图的？挖掘卖点
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【设计智造|广告设计是如何玩图的？挖掘卖点】
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重构图形的创意方法 ， 在广告图形设计中得到广泛运用 。 重构的创意思维 ， 使图形产生全新的视觉感 ， 改变了原本的视觉体验 ， 给人以超现实的视觉意象和心理联想 。 不同的重构方式 ， 可以创作出多种感人的、新颖的视觉形式结构 ， 从而揭示出蕴藏在广告图形背后的主题意义 。
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重构方法可分为：并置、重叠、透叠 。
所谓并置 ， 即是将两个以上的图像有机地放置在一起 ， 构成统一的空间关系 ， 即会生成复合性的传达意念 ， 使图形本身的设计思想得到扩展 。 并置有着类比的形式特性 ， 适合于表现两种对立的主体 ， 是比较典型的对比型设计形式 。
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重叠的方法 ， 是两种图像的合而为一 ， 在广告图形设计里可以造成一体化的视觉效果 。 而透叠则是将两种图像重合后而生成新的图形 ， 透叠的方法是利用图形本身的正负图形关系 ， 使设计中的负形也成为显性图形 ， 大大地增强图形本身的视觉传达力 。
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广告图形的置换设计形式是多方面的 。 置换的方法也可称作偷梁换柱 ， 即是利用形与形之间的相似性和意念上的相异性 ， 以一种形象取代另一种形象 ， 并通过想像进行置换处理 ， 使图形产生变异和意念上的变化 ， 使设计思维产生质的变化 。
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置换图形是通过想像力的置换 ， 改变自然的形体结构 ， 使图形被赋予一种新的意念 ， 给人以丰富的想像余地 。 一个简单的物形替代关系 ， 象征着一种新观念的萌生 。 它彻底的改变了常规的观念和传统的思维方式 ， 有着新、奇、特的视觉传达效果 。
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填充的概念显而易见 ， 即是将各种复杂的图形融入一个单纯的图形结构之中 。 这种图形有一个共同的特点 ， 其内部的物体是多样化、复杂化的 ， 而外观的形体则是一体化、单纯化的 。 填充式图形可采用多维的透视方法 ， 将不同空间的物象融到一个平面中 ， 使形象获得极大的丰富性 ， 成为更为完整、可信的视觉形象 。
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广告设计中的共生的图形 ， 就是图形和图形之间边缘线的相互重合 ， 图形与图形相互连接 ， 构成共生的图形结构 。 形体之间相互依存、彼此相连 ， 起到了笔简意深的视觉效果 ， 创造出了多意象的视觉感 ， 创造出正负形的显性结构 ， 使两个图形有着一条共同的轮廓线 ， 它的划分使图形和背景都有了形象的意义 。
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