追剧小能手|中国设计界未解之谜——椰树牌椰汁
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当你回想起椰子的故乡时 ， 既有椰林缀斜阳 ， 又有一片海蓝蓝 。
但当你回想起椰子饮品时 ， 脑袋里好像就只剩只剩一款「国民饮品」——椰树牌椰汁了 。
同时闪现的 ， 还有它那简朴粗暴、槽点满满的包装设计 ， 以及布满五毛殊效、在法律边沿摸索的美女广告 。
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【追剧小能手|中国设计界未解之谜——椰树牌椰汁】
只要见过一次 ， 它就留在记忆里 ， 再也洗不干净了 。
这个创立 32 年的品牌 ， 被人称其为「设计界泥石流」 ， 无论从包装设计仍是视觉推广 ， 都无一例外被人说其「丑爆」「辣眼睛」「毫无审美」 。
但它任光阴似箭岁月如梭 ， 始终坚持原味亘古不变 。
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反而 ， 椰树牌椰汁还年年畅销 ， 时不时就要火一把 。
接下来 ， 就来揭开这一中国设计界未解之谜 。
椰树牌椰汁：一路「丑」到底
去年 ， 当 IMAX 影院播放起他们饱受争议的广告时 ， 在场观众都真实地尴尬了 。
画面里身材曼妙的比基尼女郎 ， 拿着大字艳色的椰树牌椰汁 ， 开始在海边欢腾地奔跑、高兴地爬树 ， 当美女们让人摸不着头脑地在树上抖起胸来 ， 那溢出屏幕的波浪 ， 更是令人陷入灵魂的震颤......
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看似毫无逻辑的行为 ， 终在美女转头之后揭晓谜底 。 只见她甜蜜一下 ， 伸出椰汁：
白嫩饱满 ， 曲线动人 。 我 ， 从小喝到大 。
美女之后泛起的金闪闪大字 ， 更是不经意显露出了海南椰汁的繁华盛世 。
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视频广告只是椰汁设计的冰山一角 。
无论从海报、仍是包装 ， 椰树牌的设计风格可谓是一脉相承 。 用三个词来说 ， 就是简朴、粗暴、直接 。
其中最经典的 ， 莫过于椰树牌椰汁的包装盒 。
许多人还不知道 ， 椰树牌椰汁的奇葩设计 ， 实在是出自他们的董事长王光兴本人 。
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▲ 椰树团体宣传手册 。 图片来源：界面海南
最初 1989—2004 年的包装 ， 椰树团体仍是有美工团队的 ， 但听闻由于摩擦不断 ， 最后设计师团队全被撤了 ， 王光兴灵机一动 ， 用 Word 就设计出了这风靡几十年的包装 。 究竟 1957 年 ， 王光兴还做过椰树团体的美工 。
他选择了沉稳玄色来凸显椰树椰汁的大气 ， 但这玄色比任何颜色都要「五彩斑斓」 。 王光兴还特地加入了「撞色」设计 ， 让明亮的色块充斥在各个区域 ， 把椰汁盒变成了一块行走的广告牌 。
从此 ， 这个包装设计就成了椰树牌椰汁最具特色的标志 。
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网上有人如斯评价：「椰树牌椰汁是真正的集百家之大成者 ， 它有着香港的霓虹灯广告格调 ， 同时兼具澳门赌场广告之精华 ， 更有宾馆门缝小卡片之风骨 ， 是极富社会特色的包装设计 。 」
客户要的一切设计要求 ， 椰树牌椰汁通通都能满意——字要大！色彩要丰硕！对比要强烈！要五彩斑斓的黑！不要说什么色相色调敏感饱和度高级灰 ， 让它大点大点再大点！艳点艳点再艳点！给它整出世界五百强的感觉！
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