北京二锅头1号计划曝光，牛栏山或将迎来最强对手
【北京二锅头1号计划曝光，牛栏山或将迎来最强对手】近年来 ， 随着我国经济的高速发展 ， 人们的消费需求显著提升 ， 越来越多的消费者对于产品的追求不再仅仅局限于产品本身 ， 而更注重产品的理念 ， 这意味着精神消费时代的来临 ， 也意味着消费升级成了一个必然的发展趋势 。 这是一个新的风口 ， 这是毋庸置疑的 。 但真正的消费升级 ， 并不是提升价格 。 而是让更多人用最优的价格买到更好的产品 。
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过去三年 ， 一些所谓瞄准中产阶级 ， 主打轻奢的新品牌 ， 普遍活的不怎么样 。 反而像拼多多这样的电商品牌在崛起 。 号称各种大牌美妆产品“平价替代”的近完美日记在短短几年之内一跃成为“国货之光” ， 估值20亿美元；新晋网红饮料元气森林迅速抢占饮料大单品市场……种种迹象都在表明 ， 随着消费升级的来临 ， 能否给消费者带来更好的体验 ， 才是决定产品最终能否胜出的关键性因素 。 
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在白酒这个拥有巨大消费潜力的马车上 ， 也在发生着消费升级 。
近年来 ， 似乎整个白酒行业都在瞄准高端市场 。 但随着牛栏山迅速崛起 ， 以年销7000万箱的傲人成绩打破了白酒市场的销售记录 ， 让白酒走进了“民酒时代” ， 也极大地提升了二锅头在全国的知名度 。 但凡事有利必有弊 ， 随着二锅头市场的扩充 ， 涌入了大量以次充好的劣质品牌 ， 这无疑给市场带来巨大的灾难 ， 二锅头在消费者心中一度变得十分廉价 。
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在这样的市场环境下 ， “北京三大酒厂”之一的北京二锅头酒业股份有限公司在2017年决定启动“北京二锅头1号计划” ， 意在改变二锅头在消费者心中这种不好的印象 ， 重塑市场 ， 也为了适应消费升级的发展趋势 。 “北京二锅头1号计划”酝酿了整整三年 ， 终于在今年见了天日 。
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一个产品想要在市场站稳脚跟 ， 除了必不可少的高品质 ， 合适的价位和令人印象深刻的记忆点也同样重要 。 “北京二锅头1号计划”的产物驴踢马一经问世就在市场上崭露头角 ， 不仅是因为其蕴含皇家宫廷基因 ， 前后酿造调整长达三年 ， 纯粮不上头的高品质和其果断抢占尚未有领头羊的30元价位 ， 也是因为其独特的记忆点 。 驴踢马之名来源悠久源长 ， 取自金国皇帝的一句赞赏“此酒非但不醉驴 ， 反而使驴踢马” 。 
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驴踢马问世之后 ， 其品牌IP迅速在短视频平台中传播开来 ， 与红影视剧合作 ， 如国庆期间大热的《我和我的家乡》 ， 这些举动提升了驴踢马在消费者心中的记忆点 ， 让驴踢马的形象渐渐深入到消费者的生活之中 。
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驴踢马沉淀了三年 ， 终于迎来了其爆发点 。 虽然这款产品在未来的发展还需经受时间的检验 ， 但行业预言 ， 驴踢马或将成为牛栏山最强对手 ， 掀起二锅头的“牛马之争”！
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