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SOLE履程|市售鞋款和定制球鞋，谁「逼死」了谁( 二 )


SOLE履程|市售鞋款和定制球鞋，谁「逼死」了谁
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▲ via Osports全体育传媒 （李宁公司提供）
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▲ Sonny Weems
在配色上的进步对于国产品牌来说更加迫切 ， 随着消费者甚至是球员对于个性化的需求越来越高 ， 我们近年来在CBA赛场上看到了很多定制的李宁鞋款 ， 这也促使着国产品牌开始进场 ， 想要分上一杯羹 。 无疑他们在配色的应用上是成功的 ， 李宁的Way Of Wade无论是性能还是配色都吸引了众多球员上脚 ， 本赛季CBA的总决赛MVP Sonny Weems就在赛季中频繁上脚最新的Way Of Wade 8 。
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▲ 你最喜欢哪个品牌的联名呢
不仅是李宁 ， 安踏和匹克都借由近年来联名的风潮 ， 与众多有影响力的大IP进行联名设计 ， 《龙珠》、《复仇者联盟》、《哥斯拉》、《海尔兄弟》等知名的IP ， 361°更是接连拉出了《机动战士高达》、《新世纪福音战士》、《圣斗士星矢》这样的童年回忆 ， 与知名IP联手打造的「周边鞋款」成功入场 ， 占得一席之地 。
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能动手就别 吵吵
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▲ 培养一下自己的动手能力
除了配色之外 ， 设计师们更是将产品本身打造成具有定制化属性的产品 ， Travis Scott在AF100的系列中为我们带来了可以「换勾」的Nike Air Force ， 魔术贴的Swoosh可以随意更换 ， 直接激发了消费者的创作欲望 。 此后这一风潮就变得一发不可收拾 ， Nike更是将马克笔塞入了Jordan Why Not Zer0.1和Uninterrupted x Air Force 1的鞋盒里 ， 鼓励消费者直接在球鞋上进行涂鸦创作 ， 各种「撕撕乐」、「刮刮乐」的设计更是层出不穷 。
「 除了为球鞋赋予更多玩法的同时 ， 也将球鞋客制的思路直接以官方的形式呈现出来 。」
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▲ 定制化服务更加全面立体
其实除了以产品的形式鼓励消费者在现有的基础上进行二次创作 ， 定制服务的不断升级也是客制化的体现 ， Nike曾在上海001店铺中开启了Nike Kobe 1 Protro等鞋款的简单客制化服务 ， 并不是像Nike By You那样自己设计配色 ， 而是以同一双鞋为基底进行再创作 。 Under Armour的ICON功能更是支持消费者自己上传图片 ， 为球鞋定制化服务提供了新的玩法和可能性 。
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▲ 复古融合成为潮流
上述的这些模式还仅仅是针对原本球鞋进行二次设计或者是配色上的改变 ， 随着运动变得更潮流 ， 以及复古文化的再次兴起 ， 文化的融合更是被摆在了台面上 ， 对于那些有想法有情怀的设计者 ， 联名是一个很好的机会 。 off-white将Nike P-6000鞋面以及Dunk Low的外底混合 ， 推出了一组off-white x Nike Air Rubber Dunk ， 恰好也正于近日迎来了发售 。 Stüssy将两双经典鞋款Air Zoom Spiridon Caged 2和Air Kukini结合打造了两双Air Zoom Spiridon Kukini ， 这种非常规的复古元素交融开始成为市场上的宠儿 。


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