SOLE履程|市售鞋款和定制球鞋，谁「逼死」了谁
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看完本篇推送 ， 你心中最佳的官方逼死定制作品是哪一个呢？
10/06
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动漫圈流传着一个传说 ， 叫做「官方逼死同人」 ， 一些优秀的官方作品往往会让同人爱好者们没有发挥的余地 ， 用来形容一些经典的二次元作品 。 随着球鞋的风靡 ， 越来越多的年轻人加入到这个大家庭里 ， 并且不再满足于单调的配色 ， 想要自己定义脚上的球鞋 。 于是 ， 球鞋界的「同人作品」诞生了 ， 也就是我们现在非常熟悉的球鞋定制 ， 定制师们发挥自己天马行空的创造力 ， 将一双普通的球鞋套用上自己喜欢的配色和细节 ， 其中诞生的一些工艺至今为止仍然被定制师们使用着 。
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▲ 定制作品近年来越来越多地出现在 NBA 赛场上
随着球鞋风潮的进一步扩张 ， 球鞋定制开始被越来越多人所熟知 ， 就连NBA球员也开始与定制师开展合作 ， 来打造属于自己的专属鞋款 ， 毕竟签名鞋的待遇可不是每个人都能够拥有的 。 其中 ， Karl-Anthony Towns、Luka Don?i?、Spencer Dinwiddie都是定制球鞋的忠实粉丝 ， 随着球鞋定制这项生意愈发红火 ， 就连品牌方也被这种客制化的产物所打动了 ， 于是 ， 这些所谓的「官方逼死定制」作品诞生了 。
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色彩的游戏
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▲ 驱使人们追求更个性化的鞋子
这种变化的产生无疑是当下消费环境的变化所导致的 ， 随着球鞋文化在基层消费者群体中生根发芽 ， 人们开始变得不再满足 ， 进而追求更加具有个性化、差异化的产品 ， 市场需求的变化也迫使品牌做出调整与改变 ， 以求在这一品类上占据主动权 ， 既能够使得品牌的调性更加 ， 同时非常规化的产品也能够迎合消费的消费心理与需求 。
「 在产品策略上的改变促使市场上出现了越来越多的新作品 。」
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▲经典并且传统
这些个性化的产品大多第一眼就在配色上冲击着你的眼球 ， 以往无论是Nike还是adidas、Puma、Reebok ， 配色大多都遵循这一个规律 ， 这种规律也被我们称为传统 ， 随着时间的推进和市场的考验成为了经典 ， 比如黑/白红 ， 比如黑白 ， 比如黑/白蓝 ， 这类传统配色当然经典 ， 但也会随之产生一定的视觉疲劳 ， 于是你现在能够看到各种各样在曾经能够被称为「疯狂」的配色 ， 层次分明的粉色 ， 大面积色块的堆叠 ， 以及卡通形象和图案 ， 这些配色曾经或许只会在假鞋店里看到 ， 而有些配色对比起来连曾经的假鞋都相形见绌 。
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▲ Kobe 5 Protro 「Big Stage」
如今我们对于配色来说接受的程度更高 ， 花哨的设计有时候更能深入人心 ， 给人第一眼的视觉冲击力成为了配色设计师们工作的重中之重 ， 尤其是在每周都有大量产品上架销售的当下 ， 能够用第一眼就留住消费者 ， 正是第一要务 。 就拿最近发售的Nike Kobe 5 Protro 「Big Stage」举例 ， 将两双鞋子结合成一双 ， 并且从每只鞋子中间切断 ， 尽管仍然是经典的黑白金 ， 但这样的配色在当时都还是难以想象的 。
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