江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

汽车有文化|一汽-大众奥迪孙惠斌：「千万不要低估了大象奔跑的速度」


汽车有文化|一汽-大众奥迪孙惠斌：「千万不要低估了大象奔跑的速度」
文章图片
一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌
今年8月 ， 国内豪华车市场销量约为24.37万辆 ， 同比增长31.6% 。 但中国豪华车市场占有率还不到15% ， 仍然有着较大的增长潜力 。
因而 ， 奥迪在华密切布局 。 9月26日 ， 奥迪Q5LSportback亮相北京车展 ， 这是新车的全球首发 ， 也是奥迪首次同时发布标准版和长轴版车型 ， 其中长轴版车型专供中国市场 。 奥迪Q4e-tron概念车完成了亚洲首秀 ， 奥迪Q4e-tron作为奥迪电动化家族的重要里程碑 ， 将于一汽奥迪实现本土化生产 。
“奥迪销售事业部使命光荣、责任重大 。 ”9月26日 ， 一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌表示 ， “未来将会有很重磅的营销动作 ， 豪华品牌年轻化怎么打造？怎么打造一个更有吸引力的年轻化豪华品牌？这是我们琢磨的一个很重要的课题 。 所以从车展上 ， 大家可以感受到一些变化、一些新的方向 。 ”
【汽车有文化|一汽-大众奥迪孙惠斌：「千万不要低估了大象奔跑的速度」】2019年11月4日 ， 孙惠斌正式担任奥迪事业部执行副总经理 ， 全面负责奥迪品牌的营销工作 。 孙惠斌毕业于德国汉诺威大学经济学专业 ， 曾于2003年至2012年任职一汽-大众汽车有限公司 ， 先后担任公司办公室主任、董事会秘书、控制部部长等职务 。 2012年 ， 孙惠斌调任一汽资本控股有限公司 ， 任副总经理 。 2016年 ， 孙惠斌回归一汽-大众 ， 先后出任总经办主任、一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理 。
新任奥迪中国总裁安世豪（WernerEichhorn） ， 孙惠斌等同僚称其为“豪哥” ， 他肩负再造“下一个黄金十年”重任 ， 并在此前与孙惠斌有着工作交集 。 孙惠斌说 ， “当年我在一汽-大众做总经办主任和董事会秘书的时候 ， ‘豪哥’与我分别代表中德双方股东 ， 支持参与整个奥迪销售事业部的谈判 。 在‘豪哥’的引领下 ， 一汽-大众销售事业部一路走上快车道 。 作为奥迪在中国的营销机构 ， 我们有信心把‘下一个黄金十年’落实到位 。 ”
汽车有文化认为 ， 高端产品不只是要提供优质的产品 ， 更是要创造消费者对产品和对品牌的一种渴望和需求 。 所以 ， 奥迪的战略不只是要关注价格 ， 而是让奥迪变成消费者渴求的一个品牌 。
汽车有文化|一汽-大众奥迪孙惠斌：「千万不要低估了大象奔跑的速度」
文章图片
01
孙惠斌谈43万辆：
整体经营质量相对2019年有大幅改善
今年1-8月 ， 一汽-大众奥迪累计销量突破43万辆 ， 同比增长2.8% 。 同时 ， 奥迪品牌在华累计销量成功突破600万辆 ， 是目前中国市场第一个 ， 也是唯一一个达到这一销售量级的豪华车品牌 。
“今年奥迪品牌截至目前的43万辆销量 ， 是伴随着销售质量大幅度改善和经销商盈利的大幅度提升 ， 才得以实现 。 我们的整体经营质量相对2019年有了大幅改善 。 ”一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌认为 ， “无论是一汽-大众整体的团队 ， 还是奥迪营销团队 ， 都做到了‘反应快’、‘出手稳’ ， ‘勇于创新’ ， 所以才效果明显 。 ”
汽车有文化|一汽-大众奥迪孙惠斌：「千万不要低估了大象奔跑的速度」
文章图片
2月份 ， 一汽-大众奥迪快速地把一系列稳渠道、稳客户、稳生产的措施推出市场 。
孙惠斌透露说 ， “经销商的销售顾问如果待在家里 ， 就没法卖车 。 人才不能流失 ， 所以一汽-大众奥迪主动帮助销售 ， 把技工奖金这一部分承担过来 ， 并针对这类岗位做了大量的积分奖励 ， 稳定终端士气 。 把经销商考核、计划、返利这一块做了大幅调整 ， 调减计划 ， 快速的返利 ， 提升经销商士气的同时 ， 稳定投资人到管理层的军心 。 ”


推荐阅读


上一篇：易车|S Plaid 将搭载 4680 电池 将于 2021 年下半年推出，Model

下一篇：芒种风向标|全新卡罗拉无可挑剔，丰田的“完美车型”