江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

爱奇艺|长视频做直播带货，有戏吗？



爱奇艺|长视频做直播带货，有戏吗？
本文插图

作者 | 于松叶
出品 | 互联网圈内事
长视频平台也要来直播带货战场分一杯羹 。
最近#刘谦把碎纸条变成面条吃了#的热搜吸引了无数看客眼球 ， 这位被指「有魔法」的男人 ， 此时并不单单以魔术师的身份出现 ， 他的另一个身份是综艺节目主持人 。 8月中旬 ， 腾讯视频推出国内首档直播带货竖屏综艺「鹅外惊喜」 ， 由刘谦搭档辣目洋子主持 ， 首期节目邀请女演员毛晓彤和时尚博主张沫凡做客 ， 吹响了鹅厂直播带货的第一声号角 。
7月初 ， 爱奇艺随刻入局直播带货的传言甚嚣尘上 ， 有网友发现 ， 爱奇艺随刻上部分创作者的个人主页已有「商品橱窗」入口 。 6月初 ， 芒果TV借着大热综艺节目「乘风破浪的姐姐」的热度 ， 开启了助农直播带货 ， 而后和抖音联手 ， 暂时告别独立的直播带货之路 。 4月初 ， 张朝阳放话搜狐视频也会尝试直播带货 ， 并与6月初奉上了自己的直播带货首秀 。 同样是在6月初 ， B站也开始布局直播带货 ， 并在7月初上线了内测招商 。
除优酷以外的各大长视频平台 ， 都于今年开始发力直播带货 。 至于优酷为什么不布局直播带货 ， 大概是因为它的全资控股公司是阿里巴巴 ， 没有必要和本是同根生的淘宝直播过不去 ， 所以没有加入即将到来的新一轮鏖战 。
新的大战一触即发 ， 但是也给外界留下了一个大大的疑问：长视频做直播带货 ， 有戏吗？
长视频平台们喜欢「凑热闹」也不是一天两天了 ， 但凡是有视频基因的新生事物 ， 长视频们都要做一做 ， 恐落人后 。
2013年 ， 眼看YY、六间房等秀场直播平台风生水起 ， 长视频们眼红了 ， 腾讯视频、优酷、爱奇艺等长视频平台均开始布局秀场直播 ， 但目前 ， 仅有优酷尚有秀场直播版块 ， 其他平台的秀场业务早已偃旗息鼓 。
2016年 ， 短视频风口正盛 ， 长视频平台们又逐渐开辟了短视频内容版块 。 小视频这个风口相对坚挺 ， 目前 ， 爱优腾3个APP底部功能栏的第二个版块均为小视频版块 。
此外 ， 各大长视频平台还根据热点 ， 开辟了游戏直播、教育直播等版块 ， 腾讯视频和优酷甚至还有漫画版块 ， 可以说 ， 长视频平台们会竭力开拓每一个新兴的「抓人眼球」的业务 ， 现在长视频们纷纷布局直播带货 ， 让人惊讶 ， 但也早有例可循 。
目前 ， 长视频平台们的主要营收依然是广告和会员业务营收 ， 而广告和会员业务营收是被影视剧集撬动的 ， 其余看似冗杂的业务 ， 虽然不能直接变现 ， 但可以增强用户粘性 ， 或者依靠细碎的业务形成长尾效应 ， 为平台带来更多流量 。
但与长视频们以往那些说做就能做的业务不同 ， 直播带货背后是一个庞杂的生态系统 ， 涉及到商家、电商平台、MCN或主播等多个相关方 ， 难度系数倍增 。
要看长视频做直播带货是否有戏 ， 可先复盘长视频们为什么会在秀场业务上失利 。
一是入场相对较晚 。 YY直播于2012年上线 ， 六间房则诞生于2006年 ， 它们在PC时代就已经是秀场霸主了 。
二是受众面太窄 ， 作为后起之秀的斗鱼和虎牙等游戏直播平台 ， 拥有大量年轻男性受众 ， 而这些男性受众 ， 正好是秀场直播的目标受众 ， 斗鱼虎牙们的游戏直播业务兴盛 ， 也顺势也滋养了秀场业务的茁壮成长 。
三是主播资源不足 。 长视频入局秀场时 ， 面临优质主播不足的困境 。 斗鱼和虎牙拥有诸如冯提莫、药水哥等众多人气超高的游戏主播 ， 久而久之 ， 头部效应愈发明显 ， 长视频平台们的秀场直播业务就难以为继 。
但最重要的原因还是平台生态的问题 ， 人们默认爱优腾是看影视剧的地方 ， 即便有部分用户在秀场版块驻留 ， 但也会因为版块较小 ， 气氛不足而离开 。 最终 ， 长视频平台的秀场业务成了一潭死水 。


推荐阅读


上一篇：Realme手机|Realme X7 Pro通过NTBC认证，即将登陆全球市场！

下一篇：机器之心|建厂未开工停摆17个月，成都百亿烂尾芯片项目或被韩企接盘