江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

腰斩|年赚上亿、估值腰斩，罗振宇的焦虑与“得到”新故事( 二 )


具体到内容上 ， 截至2020年3月底 ， 思维造物提供319门在线课程 ， 相比2017年 ， 翻了4倍 ， 其中累计听书数量2114本 ， 电子书数量为31526本 。
然而 ， 随着课程数量的增多 ， 其GMV并没有大幅增长 ， 从2017年到2019年 ， 思维造物课程产品GMV分别为3.5亿元、3.7亿元和3.4亿元 ， 基本稳定在3.5亿元左右 。
与此同时 ， 每门课程的销售单价也逐年下降 ， 当前已经从2017年的99.96 元/门下降到55.70 元/门 。
相比线上业务单价的逐年下降 ， 思维造物线下业务则呈现上升趋势 。

腰斩|年赚上亿、估值腰斩，罗振宇的焦虑与“得到”新故事
文章图片
跨年演讲门票销售情况 ， 图源招股书
每年罗振宇举办的跨年演讲 ， 虽然收视率逐渐走低 ， 但门票收入还在逐年递增 。 从2016年到2019年四期跨年演讲 ， 其销售流水分别为855万元、934万元、958万元和1282万元 ， 累计销售流水达到了4029万元 。
除此之外 ， 从2018年开始举办的“得到大学” ， 每期学员数量与学费也在快速上涨 ， “第0期”课程招生286人 ， 学费为9800元 ， 到了2020年春季第6期 ， 已经招生2249人 ， 学费也上涨至13382元 。
截至2020年3月31日 ， “得到大学”线下校区已覆盖国内11个城市 ， 开设85个班次 ， 录取学员超过7000人 。
当前 ， 罗振宇即将扣响资本市场的大门 ， 这主要得益于其当年抓住了知识付费的风口 ， 并在早期将各种内容产品化 。 但不得不注意到 ， 如今的知识付费赛道 ， 已经远不如当年的盛况 。
「追风者」罗振宇
“在媒体非常风光的时代 ， 我在媒体干过；在自媒体兴起的时代 ， 我又干过自媒体罗辑思维；当全民都在学习 ， 都在教育的时代 ， 我又办了一个得到App 。 ”罗振宇曾如此形容自己 。
创业之前 ， 罗振宇在中央电视台经济频道工作 ， 担任《经济与法》《对话》栏目的制片人 ， 在央视工作9年的经历 ， 让其意识到了个人成名的重要性 ， “一定要把我这张胖脸露出去” ， 罗振宇曾表示 。
2008年 ， 罗振宇实现了将“胖脸”露出去的目标 ， 他成为了人物访谈节目《中国经营者》的主持人 。 实现了第一步后 ， 随后罗振宇遇到了在线视频行业的浪潮 ， 也由此踏上了创业之路 。

腰斩|年赚上亿、估值腰斩，罗振宇的焦虑与“得到”新故事
文章图片
早期的罗辑思维视频 ， 图源网络
2012年底 ， 知识类脱口秀视频节目《罗辑思维》上线 ， 通过幽默的解读方式 ， 罗振宇将知识传递给大众 ， 这一节目很快受到了大众广泛好评 ， 而另一边 ， 微信公众号“罗辑思维”也同步上线 ， 每天一条60秒的语音 ， 也俘获了众多年轻用户的喜爱 。
很快 ， 罗辑思维成为了头部自媒体 ， 而罗振宇也开始谋划起粉丝变现的路径 。 2013年8月 ， 罗辑思维推出付费会员 ， 价格分别为200元和1200元 ， 让罗振宇没想到的是 ， 仅在6个小时后 ， 所有会员全部售罄 ， 共产生160万营收 。
这次付费会员的尝试 ， 让罗振宇看到了知识付费的价值 ， 他开始筹划更大的商业变现体系 。
也就是在这一年 ， 罗振宇拿到了顺为资本的数百万天使轮融资 ， 资本开始关注知识付费赛道 ， 这是罗辑思维成为独角兽的重要因素 。
此后 ， 罗振宇正式成立思维造物公司 ， 当年底还获得了启明创投的数千万人民币A轮融资 ， 而在得到App上线之前 ， 其还获得了由中国文化产业基金领投的上亿元人民币B轮融资 ， 这时罗辑思维估值已经达到13.2亿元 。
获得B轮融资后 ， 罗振宇在水立方举办了第一届跨年演讲《时间的朋友》 ， 这场超过4小时的演讲 ， 吸引了超百万人在线观看 ， 罗振宇也由此成为知名“网红” 。


推荐阅读


上一篇：自导自演于朦胧|《长安诺》承熙自导自演大火自燃，想带茗玉私奔，却遭拒绝

下一篇：历史|作为历史爱好者，一定不能错过的公众号