头条|趣头条亏损连续三个季度收窄米读IP孵化表现亮眼( 二 )
得益于算法中台的全面推广 ， 趣头条所有业务的推荐场景实现了全覆盖 ， 资讯、小视频、短视频等多个场景的算法能力完成了打通与复用 ， 综合服务成本降低超过30% 。 趣头条的商业价值由此得到了进一步的体现 。
今年第二季度 ， 趣头条广告收入逆势增长至13.78亿元 ， 流量入口价值被进一步放大 。 据悉 ， 今年6·18期间 ， 趣头条为阿里巴巴、京东等各大电商平台引流同比增长超过20倍 。
IP孵化提升免费阅读天花板
二季度 ， 米读正在进一步奠定行业领先地位 。 据悉 ， 自今年4月米读推出“平民英雄”作者扶持计划以来 ， 米读平台优质作者频出 ， 并凭借其实力取得不菲收获 ， 以夜幕初垂为代表的头部作者月收入已突破50万元大关 。
【头条|趣头条亏损连续三个季度收窄米读IP孵化表现亮眼】此外 ， 米读还开辟了以段评、章评等形式为代表的用户互动空间 ， 致力于构建一个良好的社区生态 ， 促进读者与作者之间的互动关系 ， 自社区上线起 ， 评论渗透率逐月攀升 ， 目前已达到30% 。
目前 ， 米读在IP孵化上已经有所建树 ， 并形成了具备自我特色的IP孵化模式 。 据介绍 ， 米读利用短视频产品优势 ， 在书籍的更新阶段就开始打造IP ， 将旗下IP拍成了制作精良、剧情完整的短剧 ， 开辟了免费阅读平台的变现新思路 。
近期 ， 米读还成功牵手了快手 。 9月3日 ， 米读宣布 ， 已与快手就短剧IP开发达成战略合作 ， 双方将充分发挥各自平台的内容和资源优势 ， 共同探索网络文学和短视频平台的创新合作模式 ， 打造爆款IP 。
在具体合作模式上 ， 米读将为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容 ， 在快手小剧场抢先独播；快手则给予独播剧更多的流量支持及宣发助力 ， 共同推进短剧IP开发模式的顺利推广 。
CIC灼识咨询咨询总监董筱磊曾表示 ， 在米读所处的免费阅读赛道 ， 盈利渠道的拓展除了主要的广告收入以外 ， IP衍生品等其他盈利渠道同样是平台长期盈利和发展的关键 。
9月23日 ， 易观分析文娱行业分析师董敏娜表示 ， 开发衍生内容对每个网络文学平台都是很关键的 ， 平台上的IP能不能被有效开发 ， 也是验证平台内容质量的一个标准 。
“IP的定义非常广 ， 阅读的平台不能只做一个单体平台 ， 它需要去成为一个内容生态型平台才能在市场上具有核心竞争力 。 ” 董敏娜表示 ， IP的衍生开发能够有效提高网络文学平台的天花板 ， 带来更大的发展空间 。
截至今年8月底 ， 米读改编的《权宠刁妃》等10余部短剧全网播放量已突破8.8亿 ， 爆款频出 。 其中单集最高播放量达4200万 ， 平均点赞破百万 ， 并多次登顶快手小剧场单日最热榜单第一名 ， 且已有两部短剧被收录到头部在线视频网站的电视剧板块中 。 8月底上线的《河神的新娘》单集涨粉超过100万 ， 刷新了快手小剧场的历史涨粉纪录 。
值得一提地是 ， 米读所在的网络文学市场还在持续增长之中 。 艾媒咨询的报告显示 ， 近10年来 ， 中国网络文学市场规模不断增长 ， 预计到2021年 ， 中国网络文学市场规模将达236亿元 。
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