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头条|趣头条亏损连续三个季度收窄米读IP孵化表现亮眼

_原题为 趣头条亏损连续三个季度收窄米读IP孵化表现亮眼
文/陈婷
趣头条正在走上正轨 。
北京时间9月22日 ， 趣头条（NASDAQ：QTT）发布了2020年第二季度财报 ， 财报数据显示 ， 第二季度趣头条营业收入14.4亿元 ， 非美国通用会计准则下的运营亏损率连续三个季度收窄至9.8% ， 收窄幅度远超市场预期 。
用户数据方面 ， 综合季度平均月活跃用户达到1.37亿 ， 同比增长14.4% ， 综合季度平均日活跃用户达到4300万 ， 同比增长11.1% 。
种种迹象表明 ， 趣头条在打法上趋于稳健的同时 ， 还在培育新的增长引擎 。
8月 ， 趣头条创始人兼CEO谭思亮在其发布的内部信中表示 ， 下半年除了继续提升变现能力外 ， 工作的核心重点会落在内容突破上 。
其中 ， 趣头条旗下网络文学产品米读的发展亮眼 。 据悉 ， 作为免费阅读模式的首创平台 ， 米读目前已累计服务近两亿用户 ， 日活跃用户近1000万 ， 用户日均使用时长长期稳定在2小时左右 ， 现有书籍近20万册 ， 正持续推进内容深耕工作 。
获客成本显著降低
长期以来 ， “金币+阅读”的补贴获客模式是趣头条保持高增长的核心业务模式 ， 但在高速发展的同时 ， 趣头条也因此受到一定质疑 。
如今 ， 趣头条正在减轻对于补贴获客模式的依赖 。
从具体数据上来看 ， 2020年第二季度 ， 趣头条的销售和营销费用为9.25亿元 ， 较2019年第二季度的13.22亿元同比下降30.0% 。 销售和营销费用营收占比64.2% ， 较2019年第二季度的95.4%出现了显著下降 ， 继续创历史新低 。
该季度趣头条用户参与费用为4.57亿元 ， 环比减少9.9% 。 每个DAU（日活跃用户）的日用户参与费用为0.12元 ， 同比有所减少 。 此外 ， 趣头条用户获取费用为4.36亿元 ， 同比下降44.7% ， 环比下降13.2% 。
从MAU（月活跃用户人数）数据上看 ， 趣头条本季度平均MAU为1.37亿元 ， 而2019年第二季度为1.19亿元 ， 2020年第一季度为1.38亿元 。 可见 ， MAU虽有微末下降 ， 但市场销售费用的降速远高于MAU的降速 。
这或许与趣头条在内容生态上的布局有关 。 截至目前 ， 趣头条的内容版图已覆盖了资讯、小说、游戏、直播及短视频等多个赛道 ， 并取得了一定的成绩 。 2019年1月 ， 趣头条推出了“趣直播”APP ， 同时还推出多款小游戏 。 截至2019年末 ， 趣头条入驻公会超700家 ， 签约主播上万名 ， 直播间日均观看用户超过400万 。 以“趣种菜”这款游戏为例 ， 其DAU在今年4月已突破500万 ， 活跃用户留存率达到80% 。
从业绩表现上来看 ， 2020年第二季度 ， 趣头条的其他收入为6290万元 ， 较2019年第二季度的2790万元增长了125.0% 。 趣头条在财报中表示 ， 其他收入的增加主要是由于来自直播 ， 以及在较小程度上来自网络游戏的收入的增加 。
值得一提地是 ， 今年上半年 ， 米读在迈过流量抢夺时代后实现再次进阶 。 截至6月30日 ， 米读原创书库书籍数量破万册 ， 平台通过数据分发、流量测试后 ， 达到优质标准的作品数量在二季度实现了逐月翻倍 。
同时 ， 原创作品在米读小说APP、趣头条小说频道的渗透率达到25% ， 较一季度末实现了翻倍增长 。
聚焦内容突破
种种迹象表明 ， 尝到了内容生态建设“甜头”的趣头条 ， 已经确立了在内容生态上深耕发展的战略方针 。
“我们目标仍然明确 ， 就是让我们的产品吸引力再上一个台阶 ， 让用户因内容而来 ， 因喜爱内容而留下 。 ” 8月 ， 趣头条创始人兼CEO谭思亮在其内部信中表示 。
为了达成目标 ， 谭思亮内部信中还表示 ， 为了聚焦内容突破 ， 将进行公司自成立以来的第三次架构调整 。
调整后 ， 趣头条在业务层面更加聚焦 ， 趣头条APP与短视频、小视频合并成为短内容BU ， All in短内容突破；游戏升级为独立BU ， 聚焦于互动内容和前向付费的突破上；创新BU改组为创新中心 ， 采用小团队精益模式探索新业务；增长和商业化团队合并 ， 建立广告及增长中台 ， 以进一步提升广告变现能力 ， 降低获客成本 。
改组后 ， 前台将由短内容、米读、游戏三个BU和一个创新中心组成 ， 中台将由广告及增长、技术、算法、数据四个部分组成 。 事实上 ， 早在2018年 ， 趣头条推出了大中台战略 ， 沉淀出前、中、后台运营架构 ， 前台由不同业务团队构成 ， 强调灵活、快捷；中台统一协调和规划管控 ， 为前台业务开展提供底层算法、技术、数据等资源支持 ， 以提升创新效率；后台则作为支持部门 ， 从人才、战略等多个维度去支持公司的快速创新和发展 。
据悉 ， 这在当时一定程度上提升了趣头条的组织效率和专业度 ， 为趣头条快速发展提供了支撑：2018年趣头条全年营收突破30亿元；2019年 ， 全年营收提升至55.7亿元 。
在推进组织升级 ， 修炼内功的同时 ， 趣头条在技术上也持续精进 ， AI平台建设取得了阶段性突破 ， 自研的机器学习平台再次进化 ， 创新性地设计了一整套智能调度算法 ， 降低了近70%的机器学习成本 ， 技术方案和效果对标业界先进水平 。


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