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魔幻2020，搞“机”不容易

魔幻2020，搞“机”不容易
文/刘雨瑞来源：深响（ID：deep-echo）核心要点按照当前情况推测 ， 智能手机市场可能即将迎来三连降 。面对市场陷入瓶颈期的现实 ， 发力软件服务和布局生态产品成为手机厂商寻找出路的主要方向 。随着芯片断供 ， 谁来守卫华为已经打下的江山成为一个问题 。2020 ， 智能手机市场难止颓势 。IDC（国际数据公司）数据显示 ， 今年上半年智能手机全球出货量仅5.53亿台 ， 同比下降13.9% 。从2017年至2019年 ， 智能手机全球出货量已出现两连降 ， 从14.72亿台一路跌到13.71亿台 。 按照当前情况 ， 要想赶超去年 ， 下半年至少要出货8.18亿台 ， 这几乎成为了不可能完成的任务 ， 智能手机市场即将迎来三连降 。IDC数据显示 ， 国内智能手机第一季度和第二季度分别出货6660万台和8780万台 ， 同比下降20.3%和10.3% ， 赶超去年同样是难上加难 。市场饱和、换机间隔拉长等多重因素是整个智能手机市场步入下行轨道的重要原因 ， 但更大的压力不只来源于此：在今年疫情影响下 ， 将增长期望寄托在海外市场的中国厂商不得不临时调整策略 ， 海外市场的表现使得国内市场的争夺变得愈加激烈 。同时 ， 华为遇到的芯片断供事件也成为套在中国手机厂商头上的紧箍咒 。行业周期叠加黑天鹅事件 ， 在魔幻的2020年 ， 所有手机厂商都在艰难寻找前路 。一切为了生存与大部分行业一样 ， 在疫情冲击下 ， 手机厂商的2020年是以HARD模式开场的 。 今年2月中旬 ， 2020年MWC取消是手机厂商面临极大不确定的现实注脚 。疫情初期 ， 手机行业受到了全方位的冲击 。首先在供应链方面 ， 全球范围内的停工停产极大影响了手机芯片、屏幕、摄像元器件等配件的供应 。 据全球最大的商业协作平台Tradeshift提供的数据显示 ， 从2月16日开始 ， 新冠肺炎抗疫而造成的工厂关闭使中国国内企业之间的订单量下降了60% ， 与国际公司之间的交易数量下降了50% 。 许多企业无法迅速识别、并与替代供应商建立联系 ， 这对企业生产产生了明显影响 。其次在渠道方面 ， 疫情初期国内线下渠道停摆为手机厂商销售带来了很大影响 。 更严重的是 ， 随着疫情全球蔓延 ， 被国内手机厂商寄予厚望的海外市场受到严重打击 。以印度市场为例 ， 印度从3月25日开始全国封锁三周 。 飞机、火车、公共汽车和地铁全部停运 ， 各邦之间的边界通道也全部关闭 。 而据界面新闻报道 ， 小米、OPPO、vivo等国产厂商在今年4月份已经暂停了在印度的生产 。魔幻2020，搞“机”不容易
供给端与需求端的双重挑战共同打乱了手机厂商的发展步伐 。 如何在存量市场寻找增量、如何在复杂的国际环境中寻找机会 ， 成为摆在所有手机厂商面前的共同话题 。生存的第一要义是夯实基本功 ， 即丰富产品线 ， 在这一点上 ， 大部分厂商做法类似 。 从产品线末端来看 ， 行业各家差距不大 。在低端市场 ， 主要国内手机厂商已经将价格控制在1000元左右 ， 机型体验差异不大 。在中端市场 ， 大多数厂商采用“机海战术” 。 以OPPO为例 ， 从2019年3月11日到12月26日的10个月里 ， Reno系列一共经历了4次迭代、7个版本、16款机型 。 但总结来看 ， 在这一分段 ， 各家厂商仍差距不大 ， 都占据相当一部分市场份额 。在高端市场 ， 国产手机品牌相关产品线已经基本稳定 ， 比如华为P系列和Mate系列、OPPO Find系列、vivo X系列和NEX系列等等 。 以性价比著称的小米也拆分子品牌Redmi ， 形成了进阶高端和主打性价比两条独立产品线 ， 雷军甚至把小米10系列称为“小米再次创业的起点” 。 不过 ， 随着华为遭遇断供危机 ， 华为一旦缺位 ， 必将引起市场格局重新洗牌 。同时 ， 在海外市场扩张遇阻的大背景下 ， 手机厂商们如何在国内市场争得更多份额考验着各家的内力——今年以来 ， OPPO在线下渠道方面进行了大力变革 ， 小米则通过多重方式对外强化自身的高端标签 。整体来看 ， 通过高价旗舰打品牌、依靠低价中低端走量的双轨并行策略 ， 是国内手机厂商们的共同选择 。 形成如此策略一方面源于厂商们走向高端的诉求 ， 另一方面 ， 在高端市场尚未攻克下来的时候 ， 守住安身立命的大本营仍是重中之重 ， 这也是其能够探索高端市场的基础 。不过 ， 在手机硬件发展整体陷入瓶颈期 ， 同时智能手机出货率不断下滑的趋势面前 ， 手机厂商们将更多的精力放在试图通过多重方式寻找新出路上——发力软件服务和布局生态产品是主要方向 。从服务和生态中找出路因为外部环境压力 ， 在软件服务和生态布局方面 ， 华为表现最为激进 。不久前 ， 余承东在华为2020全球开发者大会上发布了HMS 2.0 ， 并宣布该系统将于今年12月面向手机发布 ， 2021年将面向4GB以上的所有设备开源 。 软件应用商店方面 ， 华为开发了基于HMS Core的AppGallery ， 截止目前 ， AppGallery已经服务了170多个国家和地区的4.9亿月度活跃用户 ， 应用下载量突破了2610亿 。与软件服务相推进的是生态布局 ， 在智能手机形态创新空间有限 ， 而5G、芯片、传感器等技术持续发展的现实推动下 ， 布局产品生态已经成为国内手机厂商的主流选择 。


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