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中车评|全新MG5全球首秀，名爵加速品牌战略布局


2020年9月26日 ， 名爵携多款车型亮相北京车展 。
多款产品车展亮相
2020年9月26日 ， 名爵携多款车型亮相北京车展 ， 这将意味着MG品牌扩张将加速推行 。 全新MG5北京车展全球首秀 ， 这是自2014年MG5停产后 ， 时隔7年再次亮相 ， 其定义于“八万青奢轿跑” ， 这将更印证MG年轻化布局 。 全新SUV MG领航实车也在北京车展首此亮相 。
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此外 ， 这次北京车展 ， 名爵还带来了第三代名爵6 ， 这是“Mission100”战略落地的首款车型 ， 继承着名爵战略落地的厚望 。 与此同时 ， 第三代MG6数字曼巴限量特别版、“全球首款新零售PHEV”第三代MG6 PHEV和“首款满足欧洲标准的纯电SUV”MG EZS等也同台亮相 。
全新MG5在本届北京车展上完成全球首秀 ， 代表了MG品牌对运动家轿市场的思考 。 新车采用MG品牌第三代设计语言“燃动科技美学” ， 颜色上大胆创新 ， 昭示着年轻化设计 。
今年5月 ， 名爵发布“Mission100”战略同时 ， 名爵官方发布 ， 接下来的两年内 ， 名爵还将计划推出6款车型 。 继Mission 100全新品牌战略之后 ， MG品牌动作不断 ， 加速焕新进程 。
而据相关数据显示 ， 在刚刚过去的8月 ， 名爵累计销量21278辆 ， 名爵6成为8月销量冠军 ， 中国市场终端销量方面 ， 名爵6 8月上牌数5648辆 。 第三代MG6上市仅两个月 ， 月销近9000辆 ， 蝉联紧凑型运动轿车销量排行榜榜首 。
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新零售体系落地
名爵下半年加速布局轿车、MPV、SUV市场 。 上汽乘用车俞经民此前公开表示 ， 下半年名爵品牌多款新车上市 ， 以及品牌换新、营销创新等一系列举措实行 ， 品牌全年销量将超越去年 。
与此同时 ， 名爵新零售体系也随着第三代名爵6PHEV上市正式落地 。 此次车展展示的第三代名爵6PHEV于9月12日上市 ， 是名爵品牌首个数字化新零售PHEV ， 也是MG新战略下的首个新能源车 。
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名爵新零售体系之“新”体现在多方面 。 在用户看车试车买车一整套流程中 ， 名爵打破传统4S店销售模式 ， 为用户提供数字化体验 ， 为用户提供独创“5D心体验” ， 实现“立体感知、全时在线、上门服务、购车透明、养护透明”；价格方面 ， 率先承诺全球官方价格统一 。
对于“新零售”体系 ， 上汽乘用车分公司CDO兼营销执行总裁张亮表示 ， 上汽乘用车是汽车行业最早提出新零售的 ， 而新零售背后 ， 是企业想带给用户更真实的价值 。
此外 ， 名爵将持续聚焦产品年轻化发展 。 据张亮此前接受采访表示 ， 刚刚上市不久的第三代名爵6准车主90后占比80% ， 年轻化浪潮已经席卷产品 。
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