读懂林肯现象( 三 )
一位刚刚试驾完林肯国产飞行家的车主说 ， “原本是想考虑Q7 ， 但是林肯官方指导价更吸引人 ， 而且配置不仅没缩水还有加量 ， 很心动 ， 期望早点提车 。 ”而终端士气大涨、客流量急遽攀升的背后 ， 就是价值营销的“开花结果” 。 毛京波掌舵林肯以来 ， 从纷繁复杂的局面之中抓住了价值营销这根主线 ， 让林肯在重塑价格体系、提升经销商盈利和抢占市场份额之间形成了正循环 。不得不说 ， 这是一位在豪华车市征战多年、经历过大方大浪的营销统帅才有的定力与智慧 。“豪华自有其道”“千万不要浪费一场危机 。 ”这成为了林肯现象一个鲜活的注脚 。 疫情是一场前所未有的危机 ， 也是一块凸显英雄本色的试金石 。而林肯现象背后 ， 有着却是穿越车市周期兴衰的一条金线 ， 那就是守住初心、抵住诱惑、持之以恒 ， 持续精进 。 在大风大浪的2020年豪华车市 ， 勤勉的林肯用高分成绩印证着这一定律 。“在林肯 ， 我们认为 ， 从来没有一种标准 ， 能定义所有的豪华 。 真正的豪华 ， 是您的性格、品位以及喜好和表达 ， 懂得自己内心所需 ， 而不是盲从别人的选择 。 ”这是专属于林肯的豪华 ， 也是林肯继续乘风破浪的DNA 。“林肯是一个成长中的品牌 ， 也是中国市场的后来者 。 入华近六年 ， 单纯的红利期已经过去 ， 林肯品牌真正面临着是否可以在中国市场站稳脚跟的挑战 。 我们在今年取得了不错的成绩 ， 但我更愿意把它看成是一个起点 ， 比起庆祝 ， 林肯更需要的是保持清醒 。 ”让林肯的豪华读懂中国消费者 ， 让中国消费者喜爱林肯的豪华 ， 毛京波和团队在一场阶段性的胜利后 ， 更加笃定 。
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