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中新经纬|改名字卖吊牌 “中国版ZARA”要做下一个南极人？

中新经纬客户端9月18日电 (赵佳然)曾被称为“中国版ZARA”的快时尚服饰品牌拉夏贝尔 ， 近年业绩却连连下滑 ， 不仅大批关店、公司被实施退市风险警示 ， 最近还连续两次更改公司名称 ， 并新增品牌线上授权业务 ， 即俗称的“卖吊牌” 。 拉夏贝尔方面回应中新经纬客户端称 ， 若该线上业务模式顺利推进 ， 将对公司经营业绩产生积极影响 。
据了解 ， 除拉夏贝尔之外 ， 以“品牌授权+经营服务”为运营模式的知名品牌包括南极人、恒源祥等 。 业内分析称 ， 在超高毛利率背后 ， 品牌授权还存在产品质量难以把控、品牌声誉易受损的风险 。 “卖吊牌”的生意真的好做吗？
中新经纬|改名字卖吊牌 “中国版ZARA”要做下一个南极人？
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【中新经纬|改名字卖吊牌 “中国版ZARA”要做下一个南极人？】La Chapelle门店 中新经纬 赵佳然 摄
上半年亏损7亿元 拉夏贝尔开启品牌授权
近日 ， 港股上市公司*ST拉夏发布公告称 ， 公司拟将调整线上业务模式 ， 从目前“企划设计-自主采购-平台运营-线上销售”的传统模式 ， 调整为“品牌授权+运营服务”的新模式 。
在新模式下 ， 公司线上业务将采取“轻资产”的业务运营模式 ， 计划将旗下品牌系列商标分别授权给供应商、经销商及代理运营商等 ， 并将线上业务的运营管理交由专业的品牌运营公司代为运营 。
*ST拉夏称 ， 此次品牌授权涉及公司旗下全品牌 ， 品类方面将首先聚焦女装品类的授权业务 ， 后续根据业务进展情况逐步拓展男装、童装、家居等其他品类 。 所采用的线上平台渠道包括天猫、京东、唯品会、拼多多及其他短视频平台等 。
公开资料显示 ， *ST拉夏旗下女装品牌包括La Chapelle、Puella、7Modifier等 ， 其中La Chapelle为2001年公司最早推出的品牌 。 公司方面对中新经纬客户端称 ， 目前暂未推出新品牌用以线上授权业务 。
中新经纬|改名字卖吊牌 “中国版ZARA”要做下一个南极人？
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*ST拉夏旗下品牌拉·贝缇门店 中新经纬 赵佳然 摄
随后 ， *ST拉夏称拟将公司名称变更为“依新集团股份有限公司” 。 这已是其今年内第二次更名 ， 2020年7月 ， 该公司完成工商变更登记 ， 名称从“上海拉夏贝尔服饰股份有限公司”变更为“新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司” 。
针对第二次更名 ， 公司表示原因之一为支持公司旗下品牌线上授权业务的开展 。 与此同时 ， *ST拉夏称拟变更公司经营范围 ， 在服装、服饰、箱包等原经营范围基础上添加物联网技术服务、软件开发、互联网数据服务、品牌设计、品牌管理等 。
频繁改名、扩大经营范围背后 ， 拉夏贝尔经历连续亏损 ， 门店大量减少 。 年报显示 ， 拉夏贝尔2019年实现营收14.35亿元 ， 较上年同比下降63.7%；实现归属于母公司股东的净亏损为7.08亿元 ， 较上年同期亏损扩大42.1% 。 年报发布后 ， 拉夏贝尔戴上了退市预警的“帽子” ， 代码变更为“ST拉夏” 。
2020上半年 ， *ST拉夏营收14.35亿元 ， 同比下降63.7% 。 线下经营网点数量持续减少 ， 数据显示 ， 公司截至2018年底、2019年底及2020上半年的线下经营网点数量分别为9269个、5464个和3443个 ， 即在一年半之内 ， 网点数净减少近6000个 。
拉夏贝尔要做下一个南极人？
拉夏贝尔公告中所提到的品牌授权模式 ， 业内俗称为“卖吊牌” 。 在拉夏贝尔之前 ， 以保暖内衣起家的南极人早早便开启了品牌授权模式 ， 其授权的品类繁多 ， 被网友戏称“万物皆可南极人” 。
据了解 ， 南极人从2008年开始提供品牌授权服务 ， 目前包含的产品除服装、服饰外 ， 还包括食品、床上用品、家电、小商品等 。
据南极人所属南极电商股份有限公司的财报显示 ， 南极电商2020上半年营收达16.26亿元 ， 同比基本持平 ， 归属于上市公司股东净利润为4.31亿元 ， 同比上涨11.51% 。 其中 ， 品牌综合服务业务在报告期内营收4.19亿元 ， 同比提高19.14% 。


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