AJ篮球鞋，为什么能卖那么贵( 三 )
扎染配色的PEACEMINUSONE x Nike Air Force 1运动鞋2017年9月到11月 ， Air Jordan 曾发布了超过30双复刻篮球鞋 。 很多新晋玩家终于入手了第一双自己梦寐以求的AJ I OG ， 而资深的球鞋收藏家却对此感到疲惫不已 ， 并将目光投向更为舒适、新潮的鞋子 。阿迪达斯这一年在美国所占的市场份额 ， 也从6.3%攀升到11.3% ， 将近与 Air Jordan 持平 。作为对策 ， 耐克的首席执行官马克·帕克(Mark Parker)将品牌的创意部门从350个缩减到50个 ， 采取饥饿营销的策略拉高年轻人对下一双球鞋的期待值 。这也仿佛给市场打了一针兴奋剂 ， 最终形成了以 Air Jordan 球鞋为主要交易品的“炒鞋”市场 。StockX的首席执行官甚至做过这样的类比：“球鞋跟股票和毒品还真是有明显的相似之处 ， 但最基本的一点就是 ， 都有一个核心玩家 ， 有一个规则制定者 。 对于球鞋而言 ， 这个规则制定者就是耐克 。 ” [12] 。
2011年8月26日 ， 上海街头的一则耐克广告自己设计的游戏自己参加 ， 耐克无疑是球鞋收藏圈最大的赢家 。 2019年球鞋收藏 Top 榜上 ， 耐克共有8个席位 ， 其中 Air Jordan 占了3个 ， 阿迪达斯和 New Balance 两个大牌各只有一双鞋挤入榜单[13] 。为了翻盘 ， 阿迪达斯从耐克手里挖来说唱明星“侃爷“ ， 联手推出了爆款潮鞋 Yeezy ， 每双1899元的发售价仿佛要把 Air Jordan 按在地上摩擦 ， 但结果呢？在StockX上 ， 2016年发售的Yeezy Boost 350 V2 “黑红”从220美元涨到了均价1088美元一双；而同年发售时仅为175美元的 Air Jordan 1 “黑红丝绸”却涨到了均价3086美元 ， 溢价约1611.4% 。也许AJ已不再是卖的最贵的运动鞋 ， 但令人放心的是 ， 它永远有机会卖得更贵 。参考文献[1] Highsnobiety.(2020).The Complete History of the Nike Air Jordan 1.[2] Sneaker Bar Detroit(SBD).(2017).Air Jordan 1 Retro High OG “Chicago”.[3] Insider.(2020).The legendary Air Jordan 1 """"Chicago"""" sneakers"""" resale price has doubled since Michael Jordan discussed them on """"The Last Dance"""".[4] Forbes.(2020).Michael Jordan Has Made Over $1 Billion From Nike — The Biggest Endorsement Bargain In Sports.[5] Yahoo!Sports.(2016).The true story of the """"banned"""" Air Jordans.[6] Slam.(2018).Change the Game: How the Air Jordan I Transformed Sneaker Culture.[7] Sole Collector.(2019).The True Story Behind the Banned Air Jordan.[8] 好奇心日报.(2015).Jordan 迎来三十周年纪念 ， 它如何成为最成功的球鞋品牌？[9] Hypebeast.(2020).統計指出超過500萬人參與 Dior x Air Jordan 1聯乘鞋款抽籤[10] Kicks On Fire.(2017).Jordan Brand Announces It’ll Be Harder To Cop Retros In 2018.[11] Highsnobiety.(2020).Nike Dominated Last Year’s List of Best-Selling Sneakers.[12] TED Talk.(2015).乔西·鲁伯：神秘的球鞋市场 ， 以及为何它如此重要.[13] Complex. (2019).The Best Sneakers of 2019.
推荐阅读
- 为什么不用巨型挖泥船把黄河下游的淤泥给挖走呢？
- 美国耕地面积比中国大，为什么粮食产量不如中国？
- 为什么中国有四大发明却在科学技术方面落后西方了？
- 为什么去教堂免费, 去寺院却是高消费？
- 大家为什么那么喜欢长途自驾游？
- 苦劝3天大爷仍被骗567万，老年人为什么容易受骗
- 这些次世代品牌，为什么可以掏空你的钱包
- 白起忠心耿耿了30年，却惨遭秦王赐死，这是为什么？
- 朝鲜大型集体活动为什么不带口罩？
- 贾冀豫～中国9500万人为什么抑郁？