AJ篮球鞋，为什么能卖那么贵
全民AJ背后 ， 是耐克精心策划的一场游戏 。“我可以踩在你的AJ上亲你吗？“这个问题 ， 对很多男同胞而言都是一道送命题 。 毕竟在男生眼里 ， 球鞋可比自己的命值钱多了 。为了求生 ， 他们会把女生买包的行为拿来类比 。 不过 ， 包买回来大多会贬值 ， 球鞋可不一定 ， 尤其是 Air Jordan 的篮球鞋 。比如 ， 乔丹第一年打NBA时上脚的“芝加哥”配色 ， 自1985年投放市场以来就已复刻过三次 ， 价格却从65美元一路上涨到了如今的160美元[1][2] 。这还只是官方发售时的价格 ， 今年年初乔丹的传记纪录片《最后的舞动》播出后 ， 海外最大的二手球鞋交易网站 StockX 上 ， 这款球鞋的价格更是一路飙升到了1700美元[3] 。为什么 Air Jordan 的篮球鞋可以卖得如此昂贵 ， 甚至演变成一种收藏投资的保值品呢？买AJ ， 犹如买期货男人年轻时都会有两个愿望 ， 一个是打篮球 ， 另一个 ， 是穿 Air Jordan 打篮球 。经典的篮球飞翼 logo 和乔丹“Jumpman”的剪影标志 ， 让男孩子们忍不住相信 ， 只要穿上战靴 ， 他们就能化身樱木花道或者流川枫 ， 用一记完美的扣杀赢得赛场外女孩子们的青睐 。在校服承包全部衣着的年纪里 ， 脚上一双 Air Jordan 就是一种身份标志 ， 不仅证明你是一个爱好篮球的活力少年 ， 而且 ， 家里还真有点钱 。
贾斯汀·比伯就曾在街头骑车 ， 穿着Off-White x Air Jordan今年最新发布的 Air Jordan 第34代官方售价是1499元 ， 同样的价格 ， 你其实可以买到2双李宁刚出的驭帅14 ， 或者4双安踏的 KT LIGHT 轻骑兵5 。这还只是官网报价的对比 。 同样是篮球鞋 ， 国产的只会迎来一波又一波的打折促销 ， 但 AJ 就会被一扫而光 ， 然后在二手鞋市场上大幅溢价 ， 即使是穿过了的旧鞋也有可能卖个回本来 。8月初发布的这款复刻的银灰色 Air Jordan I High OG GS Co.JP ， 官网挂出的价格是1299元人民币 。 如今新鞋可能才刚刚送到买主手中 ， 二手平台上的价格就炒到了1500-1800元 ， 献礼东京奥运会的2020双银箱特别版更是一度叫到了7000元 。
这双AJ最早曾于2001年在东京限定发售 ， 全球只有2001双新潮的配色和稀有的货源 ， 这或许就是 Air Jordan 打开时尚大门的密钥 。 现在的年轻人就算没看过乔丹比赛、甚至根本不打篮球 ， 也要买一双经典的高帮的 AJ I 在压马路时抬抬自己的身价 。如今 ， 耐克几乎一家独大地垄断了篮球鞋行业 。根据市场调研显示 ， 2019-20年的NBA赛季中 ， 有77%的球员都穿着耐克或 Air Jordan 的球鞋 ， 而在日常级篮球鞋市场耐克去年所占的份额更是高达96%[4] 。这样的场面 ， 搁在35年前是谁也不敢相信的 。20世纪80年代的球鞋市场 ， 德国品牌阿迪达斯的收入迅速增长了一半 ， 英国的锐步也表现积极准备将耐克赶超 。 匡威更是NBA球星“魔术师”约翰逊(Earvin Johnson)、拉里·伯德(Larry Joe Bird)的首选品牌[4] 。
1986年 ， 拉里·伯德和约翰逊为匡威篮球鞋代言的广告 / Pinterest那这35年间 ， 到底发生了什么？炒作 AJ ， 是耐克致富的秘诀AJ ， 全称是Air Jordan ， 从这个名字你就知道 ， 它和乔丹有关系 。熟悉AJ的人可能都听过下面的故事：1984年10月 ， 一场季前赛上 ， 芝加哥公牛队的乔丹穿了一双红黑配色的耐克球鞋 。当时这种做法对于篮球届就是地震 ， 因为联盟要求球鞋上至少有51%的白色部分 ， 剩下的部分是和队服颜色相匹配的其他颜色[5] 。
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