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葡萄酒|调研｜满墙“买一赠一”黄标，红旗超市想“做死”葡萄酒品类？( 二 )


其实在深层次上 ， 红旗超市这种行为给予了消费者两种较为明显的感受 。
第一 ， 红旗超市的葡萄酒定价较为随意 ， 如果是一款两款的买赠行为 ， 消费者可能是信了 。 但是整墙葡萄酒都在买一赠一 ， 走到这里都傻眼了 ， 是把消费者当傻子吗？事实上 ， WBO发现 ， 红旗超市陈列部分葡萄酒产品确实存在定价虚高的行为 ， 相同的产品相对于其他渠道定价更高 ， 这是一种典型的拉高价格再进行打折促销的行为 。
第二 ， 红旗超市在选择葡萄酒产品和条码时根本没有态度 ， 谁给费用谁就上架 ， 谁给特价就给谁批 。 在大家对品牌、品质越来越重视的今天 ， 红旗超市是不是还在延用20年前的思路？
试想 ， 当中秋满墙特价的葡萄酒都把人吓退时 ， 当大家对红旗超市的葡萄酒定价行为产生深层次疑惑时 ， 不做买赠活动时的葡萄酒陈列区还会有人光顾吗？红旗超市是不是想"做死"葡萄酒这个品类？
红旗超市给人的诟病一直是较为守旧 ， 选择产品时在意的是各种进场、条码和陈列费用 ， 而不是产品、价格和价值本身 。 而葡萄酒作为年轻群体、新兴人群热爱的品类之一 ， 红旗超市如果继续此行为 ， 不仅仅将伤害葡萄酒产业 ， 终将伤害自己的品牌力和影响力 。 无论是对于红旗超市还是对于葡萄酒供货商而言 ， 这都是一种双输 ， 而不是双赢 。
当然 ， 在看清趋势后 ， 我们也期待葡萄酒行业能自律起来："什么 ， 你还在供红旗超市做买一赠一？"


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