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空调行业格局之变：美的制热？格力制冷？

不知道是不是疫情带来的影响 ， 空调市场不仅由制热变成制冷 ， 而且格局也发生了比较大的变化 ， 老大地位变了 ， 格力退居第二 ， 美的冲到第一 。空调行业格局之变：美的制热？格力制冷？
美的半年报显示 ， 上半年总营收约‪1397.19‬亿元 ， 同比下降9.47% 。 其中 ， 暖通空调收入640.3亿元 ， 下降10.37%；格力上半年实现营收695.02亿元 ， 同比下降28.57% 。 其中 ， 格力的空调收入是413.33亿元 ， 47.89% 。 而从归属于母公司的净利润情况来看 ， 美的上半年归母净利润约139.28亿元 ， 同比下降8.29% ， 格力归母净利润为63.62亿元 ， 同比下降53.73% ， 直接“腰斩” 。虽然今年似乎都是歉收的年份 ， 绝大多数空调企业都业绩下滑 ， 有的还在价格战中陷入绝境 。 但是 ， 作为空调领军人物的格力把老大地位拱手让给美的 ， 还是令人没有想到的 。 要知道 ， 在空调销售问题上 ， 董明珠可是赤膊上阵 ， 亲自玩起了直播带货 。 不仅如此 ， 近日还再次向雷军发起了挑战 ， 要与雷军进行第二次打赌 。 按照格力今年上半年空调的销售业绩 ， 恐怕很难再与雷军抗衡了 。面对业绩大幅下滑 ， 一向强势的董明珠 ， 没有再像往日一样在企业发飙、给销售人员和经销商下达销售指标 ， 而是用了一句听起来很温和的“空调永远有需求 ， 只是短期出现异常 ， 长跑健将偶尔也需要找个驿站休息一下 。 ”甚至自嘲地说 ， “我觉得很好 ， 是大家对我期望太高了 。 ”空调行业格局之变：美的制热？格力制冷？
董明珠的态度 ， 让人觉得比格力地位下降还要难以理解 。 因为 ， 这决不是董明珠的性格 ， 也不是格力的性格 。 难道格力真的要转型做其他方面的产品了？难道董明珠不想再在空调领域打拼了？殊不知 ， 格力还在积极引进战略投资者 ， 大有再现新的辉煌的势头 。于是 ， 我们在想 ， 上半年格力出现的业绩大幅下滑 ， 到底是格力准备转型的原因呢 ， 还是被引进战略投资者的问题耽误了 。 我们甚至在想 ， 格力业绩出现如此大的下滑 ， 有没有战略投资者干扰的因素 ， 或者格力有意通过业绩下滑以便于更好地引进战略投资者 。 譬如业绩下滑后净资产减少、估值降低、引进战略投资者时的对价就相对低一些 ， 有利于格力引进战略投资者 ， 也有利于格力与战略投资者商讨合作事宜 。但是 ， 按照董明珠的性格 ， 是不大可能出现这样的现象的 ， 也是企业经营者不该具有的素质 。 如果这样的话 ， 还有可能存在国有资产流失的问题 。 更有可能的是 ， 格力前些年的促销手段已经导致企业市场影响力透支 ， 需要一次休整的机会 ， 或者像董明珠所言 ， 要到驿站休息一下了 。 否则 ， 持续的奔跑 ， 再健壮的马 ， 也会被累死 。空调行业格局之变：美的制热？格力制冷？
问题是 ， 为什么美的的日子就要好过得多呢？难道格力的降价策略落入到美的的圈套之中 ， 成为帮助美的促销的手段了 。 怎么说 ， 格力也不该出现这样的下滑呀 。 不管怎么说 ， 格力的业绩下滑 ， 都存在许多让人难以置信的地方 ， 也存在让人难以理解和接受的方面 。 有没有一些无法公开的原因 ， 需要企业来回应 。我们承认 ， 企业有兴旺的时候 ， 也有暂时冷落的时刻 ， 甚至会出现大起大落现象 。 但是 ， 那更多的是中小企业 ， 或者刚刚进入市场的企业 ， 他们对市场的适应能力差、抗风险能力弱 。 像格力这样具有一定规模、在市场已经打拼很多年、企业掌门又是十分强势和好胜者 ， 是不应当出现这样的现象的 。 出现这样的现象 ， 一定是有原因的 。 美的的空调业务也出现了下滑 ， 很显然 ， 美的业务下滑是与市场整体热度下降相匹配的 ， 是没有超出市场的想象的 。 在这样的情况下 ， 格力业务下滑就决不是到“驿站休息”那么简单 。就能够掌握的信息来看 ， 转型和便于引进战略投资者两个方面的原因都可能存在 ， 也可能是相关联 。 转型 ， 当然是拓展新的领域、开发新的产品 ， 比如董明珠一直希望做的芯片开发、新能源汽车等 。 便于引进战略投资者 ， 就是前面所分析的 ， 通过业绩下滑减少净资产 ， 便于战略投资者少出钱 。 前者需要的投入很多 ， 后者的风险很大 。 两者关联 ， 亦即通过后者注资以及共同引进新的产品 ， 从而格力在利益上做出一些让渡 ， 为未来打开一条新的通道 。 如果这样 ， 倒也是可以接受的 。 因此 ， 就看下半年格力有怎样的动作了 。空调行业格局之变：美的制热？格力制冷？
后面的事需要关注 ， 单就已经发生的情况来看 ， 格力在空调业务上 ， 已经由制热转为制冷 ， 而美的则由此前的制冷变为制热 ， 一跃成为空调界的老大 。 格力还能不能抢回老大地位 ， 则需要观察了 。 如果还想着打价格战 ， 那就希望不大了 。作者：谭浩俊


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